传媒行业综艺节目市场研究报告(42 页)

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内容目录

一、传媒行业界定...- 4 -

二、传媒行业之综艺节目制作政策环境分析 ...- 5 -

（一）行业监管体系... - 5 -

（二）广电总局对上星频道综艺节目有序管理，形成多数综艺节目卫视播出时间以 22 点之后为主...... - 5 -

（三）制播分离的推进，拉动综艺节目市场空间持续成长 ... - 7 -

（四）三网融合推动制播分离改革，推进综艺节目市场竞争焦点由平台端向内容端拓展...... - 10 -

三、传媒行业之综艺节目需求分析.....- 12 -

（一）电视播出平台千亿级别广告市场，为绝对主导；网络播出平台 200 亿广告市场体量，潜力较大；移动端 50

亿广告市场体量，但崛起迅速..... - 12 -

（二）综艺节目主力收视人群属性：80 后和 90 后、女性、学生和企事业单位员工、教育程度相对较高... - 14 -

（三）电视平台依旧会成为优质强势综艺节目的主力播出平台，主要源自电视平台本身受众人群积累和公信力.- 16

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（四）浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视为强势综艺节目主要播出渠道...... - 18 -

（五）线上综艺节目依旧以卫视综艺节目为绝对主导，网络自制强势综艺以腾讯、优土、爱奇艺、乐视为主.. - 27 -

（六）综艺节目 2014 年广告市场体量为 200 亿元，冠名广告为主力 ... - 29 -

（七）小结：2016 年综艺节目市场需求趋势分析.... - 31 -

四、传媒行业之综艺节目供给分析.....- 38 -

（一）产业链..... - 38 -

（二）内容制作方核心竞争要素识别：内容和明星一个也不能少，衍生市场深度挖掘是关键...... - 39 -

图表目录

图表 1 传媒产业架构.....- 4 -

图表 2 综艺节目的三种模式.....- 4 -

图表 3 行业监管体系.....- 5 -

图表 4 卫视时间编排表（部分卫视）.....- 6 -

图表 5 中国制播分离改革进程.....- 8 -

图表 6 国内各大卫视制播分离推行情况 .....- 9 -

图表 7 2010 年 12 月-2015 年 6 月中国互联网视频用户规模...- 12 -

图表 8 电视广告和网络视频广告市场空间对比 ...- 12 -

图表 9 2014 年 Q1-2015 年 Q2 中国网络视频广告市场规模 ....- 13 -

图表 10 网络综艺节目类型.....- 14 -

图表 11 15-24 岁人群为综艺节目长期领先的收视群体 ....- 14 -

 

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图表 13 综艺节目收视份额与受教育程度呈正比 .....- 15 -

图表 14 综艺节目收视主力人群为学生和企事业单位员工 .....- 15 -

图表 15 综艺节目主力收视群体基本特征 .....- 16 -

图表 16 相对于网络广告，电视广告投放总额具有绝对的统治地位......- 16 -

图表 17 电视观众群体较为稳定，且远远高于网民人数，但网民人数增幅较快......- 17 -

图表 18 2015 年各大卫视广告招标排行.....- 17 -

图表 19 综艺节目人均电视收视趋于稳定（单位：分钟/年） ....- 18 -

图表 20 央视和省级上星频道为综艺节目主要的收视频道（单位：分钟/年）.....- 19 -

图表 21 省级上星频道整体占据综艺节目电视平台 50%左右的市场 .....- 19 -

图表 22 2014 年和 2015 年综艺节目 TOP50 卫视占有率对比......- 20 -

图表 23 2015 年省级卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）....- 21 -

图表 24 优质综艺集中在周末档.....- 22 -

图表 25 2015 年浙江卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）....- 23 -

图表 26 2015 年湖南卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）....- 24 -

图表 27 2015 年上海东方卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）....- 25 -

图表 28 2015 年江苏卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）....- 27 -

图表 29 2015 年网络综艺节目排名.....- 28 -

图表 30 2015 年网络综艺广告投放情况.....- 28 -

图表 31 2014 年顶级综艺节目冠名费.....- 30 -

图表 32 一流综艺节目冠名费.....- 30 -

图表 33 综艺节目产业链.....- 38 -

图表 34 2015 年 1-11 月一线卫视周末档综艺竞争一览/CSM50 城 4+.....- 38 -

图表 35 综艺节目内容制作方核心竞争要素 .....- 39 -

图表 36 综艺节目运营模式.....- 39 -

图表 37 2015 年部分卫视广告价格.....- 40 -