体育传媒行业分析报告(25 页)

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目录

一、前言.....3

（一）体育传媒：产业价值新增长点.....3

（二）赛事营销：把握需求建立优势，马太效应强者愈强....3

（三）文化衍生：创造需求吸引受众，粉丝效应赢在潮流....4

二、赛事营销传媒产业...5

（一）打造先发优势：产品意识至上，把握观众需求....5

（二）维持领先地位：马太效应主导，存量博弈竞争......10

（三）中国赛事营销：注重因地制宜，积极引进技术......14

三、体育文化衍生传媒.....16

（一）海外：粉丝效应显著，偶像核心驱动....16

（二）中国：寻找成功因素，打造体育新星....20

四、海外体育传媒产业研究借鉴结论...24

图表

图 1：盈方体育和拉加代尔体育的收入、利润对比....6

图2：公路自行车赛事媒体制作......8

图3：4K UHD 技术应用于赛事转播...9

图4：盈方开发的体育网站.....9

图5：体育赛事营销公司合作关系....10

图6：拉加代尔体育并购...14

图7：欧迅体育赛事营销业务...15

图8：美国职业篮球联赛的娱乐元素....17

图9：NBA 全明星赛表演、技巧挑战赛、扣篮大赛、全明星正赛...18

图10：体育明星主题电影、纪录片......19

图11：国人体育明星....22

图12：田亮、邹市明参与娱乐综艺......22

表1：盈方体育经营合作的部分体育赛事.....12

表2：国内体育衍生传媒...20