传媒营销分析报告( 33 页)

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目录 

1. 传统营销市场：单一模式显衰，迎来互联网改革浪潮... 7

1.1 传统营销市场发展史.... 7

1.2 当前中国传统营销市场现状..... 7

1.2.1 市场规模持续扩大，“互联网+”既是挑战也是机遇......7

1.2.2 电视广告市场体量仍居首位，卫视“马太效应”显著...9

1.2.3 电台电影广告市场优势逐渐凸显，发展空间巨大.....11

1.2.4 户外广告市场稳步增长，完美运用新型数字工具.....12

1.2.5 传统营销现存问题....14

1.3 中国传统营销市场未来趋势...14

1.3.1 技术的应用体验：3D 裸眼等...14

1.3.2 新媒体带动大小屏互动.....15

1.3.3 内容运营渠道的创新发展.....16

2. 内容营销市场：创意为贵，优质内容依然稀缺....16

2.1 传统硬广接受度走低，内容营销玩出新花样......16

2.2 当前中国内容营销市场现状...17

2.2.1 内容为王时代，高品质IP 乃取胜关键.....17

2.2.2 内容营销常用手法：争夺热门电视节目冠名权....19

2.2.3 深度融合社会化媒体，全民参与提升互动率....21

2.3 内容营销现存问题：优质内容缺乏，营销跟踪滞后...23

3. 数字营销市场：精准化趋势，未来稳速增长...24

3.1 数字营销的优势：背靠互联网平台，颠覆传统广告模式...25

3.2 数字营销发展现状.....25

3.2.1 数字营销受众基数庞大，未来增长空间巨大...25

3.2.2 数字营销占比进一步提升，稳速增长...26

3.2.3 搜索和电商广告份额最大，视频和社会化媒体将成重要载体.....26

3.3 数字营销面临的问题.....27

3.3.1 数字营销竞行业集中度低....27

3.3.2 网生内容繁多，真实性有待考量.....28

3.4 数字营销发展趋势....28

3.4.1 程序化购买越来越受重视，数字营销功能有效提升....28

3.4.2 移动广告市场是未来的发展趋势.....29

4. 营销市场未来发展趋势....29

4.1 多屏互动，发挥整合营销优势...29

4.2 跨界营销，流畅变现模式...30

4.3 网红经济带来营销新模式...31

4.4 VR/AR 等技术应用，让广告触手可及....32

图目录

图1 2018 年中国广告市场规模将达到1276.9 亿美元...7

图 2 2005-2014 年中国公关服务市场规模（单位：亿元） ....8

图 3 2009-2018 年广告行业细分产业市场规模测算......8

图 4 中国广告服务市场竞争格局与集中度......9

图 5 卫视创收呈现“马太效应” ......10

图 6 2014 年上半年分媒体广告投放情况.....11

图 7 驾车人群单次车上收听电台时长（单位：分钟） .....11

图 8 2014 上半年电台广告投放量Top10 行业.....11

图 9 中国银幕数量增长情况（单位：块）....12

图 10 每百万人拥有银幕数中国 VS 其他国家（单位：块） .....12

图 11 2005-2014 年全国影院数量走势分析（单位：家）......12

图 12 中国户外广告市场规模（单位：十亿美元）.....13

图 13 2013 年我国户外广告市场格局.....13

图 14 2014 年主要行业户外广告投放增长.....13

图 15 传统营销现存问题.....14

图 16 主流裸眼3D 电视.....15

图 17 2009-2013 年传统媒体和新媒体的日到达率.....16

图 18 2015 年一线省级卫视频道花费增幅.....16

图 19 2015 年5 月省级卫视广告容量排名（单位：个）....16

图 20 2015 年最具商业效果的营销活动.....17

图 21 未来一年全球内容营销预算变化...17

图 22 内容营销主要目标（全球） ......17

图 23 情感共鸣程度越高，用户参与度也越高....18

图 24 情感共鸣程度越高，说服力和品牌吸引力越强.....18

图 25 优秀内容营销案例展示.....18

图 26 IP 主要改编来源...19

图 27 2014 年乐高大电影大获成功....19

图 28 电视冠名权成为品牌争抢蛋糕......21

图 29 移动社交平台的发展历程......22

图30 2014Q1-2015Q4 中国社会化媒体广告及营销市场规模....22

图 31 69%内容营销案例运用微博、微信社交平台.....23

图 32 88.5%的消费者愿意与微信/微博平台广告互动.....23

图 33 微信营销生态体系.....23

图 34 2015 年5 月移动社交应用活跃率TOP5...23

图 35 B2C 内容营销几大面临挑战.....24

图 36 B2C 内容营销跟踪ROI 效果....24

图 37 中国网民数增长情况.....25

图 38 网络市场规模增长及预测......25

图 39 互联网营销产业链.....25

图 40 世界各国互联网普及率.....26

图 41 2013 到2019 年中国广告花费占比......26

图 42 2012 到2017 年中国不同形式网络广告市场份额及预测......27

图 43 2014 年中国网络广告市场媒体营收规模Top15（单位：亿元） .....27

图 44 程序化购买广告流程与传统广告对比....28

图 45 2012 到2016 年中国程序化购买市场规模预测....29

图 46 移动互联网广告花费增速......29

图 47 多屏互动发展模式.....30

图 48 《女神新装》海报.....30

图 49 网红衍生社区....31

图 50 网红经纪公司基本运作模式......32

图 51 VR 领域投资案例数（单位：个） ....32

图 52 VR 领域融资量大幅攀升（单位：百万美元） ......32

图 53 Dior eyes 能够让消费者身临走秀后台......33

 

表目录

表 1 2014 电视广告品牌投放Top12...9

表 2 2014 年各中央台广告刊例收入与收视排名...10

表 3 裸眼 3D 电视品牌及特点......15

表 4 热门电视节目冠名费用节节高升...20

表 5 2015 年度最佳综艺节目内容营销案例......20