MM汽车在华营销案例研究( 76 页)

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本文以MM汽车（中国）有限公司的汽车（简称：MM汽车）为研究对象，针对其在中国的市场营销策略展开深入研究。从MM汽车在中国的发展现状与特色研究入手，分析了公司性质及经营现状，介绍了MM的品牌及其与公司的关系、在中国的定位与销量现状，明确了MM汽车的特色。接下来对MM汽车在中国面临的市场营销环境展开分析。在宏观环境方面，采用 PEST 模型分析了中国政治、经济人口、社会文化、技术自然这四方面的状况， 明确了企业宏观环境动态变化趋势。在微观环境方面，则对中国进口车市场和企业与上下游营销驱动力进行了分析。然后， 基于 SWOT 模型总结归纳出现有营销策略的成功之处。 此外， 文章基于 4P 理论从产品、价格、分销、促销四个方面，阐述了MM汽车在中国现行的营销策略选择。