字节跳动差异化运营分析( 26 页)

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目 录

1. 快速崛起的互联网巨头 ........ 4

1.1 字节跳动是飞速发展的千亿美金互联网新巨头 ............ 4

1.2 基于爆款产品的广告收入，是公司最主要的变现方式 ......... 6

2. 爆款产品今日头条是公司抓住移动互联网时代机遇的杰作 ........... 7

2.1 今日头条独特的广告加流量分成模式 .......... 9

2.2 搜索与内容端的创新突破 ..........10

3. 爆款产品抖音是字节跳动在4G时代产品力的最好体现 .....14

3.1 群雄逐鹿的短视频行业，抖音是佼佼者 .............18

3.2 短视频出海，Tik Tok 前路未知 ..........22

4. 风险提示.............26

插图目录

图1： 字节跳动旗下今日头条，抖音，悟空问答及西瓜视频 ........... 5

图2： 2019 年互联网巨头广告收入占比.......... 6

图3： 今日头条....... 7

图4： 今日头条MAU（万人） ....... 7

图5： 今日头条算法原理......... 8

图6： 今日头条用户标签体系.......... 8

图7： 智能手机潮初期的APP 预装 ........ 8

图8： 今日头条广告展示页面.......... 9

图9： 移动互联网巨头系APP 使用时长占比 ........10

图10： 新闻资讯行业月活跃用户规模（亿元） ............. 11

图11： 综合资讯APP 行业主流产品MAU（万人） .....12

图12： 头条号官网介绍 ........13

图13： 头条公开课介绍 ........13

图14： 抖音MAU（万人） ...........14

图15： 相声演员岳云鹏入驻抖音作品 ...........15

图16： 抖音尬舞机道具 ........16

图17： 抖音春晚营销活动 .............17

图18： 罗永浩抖音带货首秀 .........18

图19： 短视频初期相关产品页面 ..........18

图20： 短市场相关视频产品 .........19

图21： 中国短视频市场规模及预测（亿元） ........20

图22： 中国移动互联网月活跃用户规模（亿） .............20

图23： 2020 年上半年全网用户月人均单日使用时长（小时） .....21

图24： 短视频APP 月活跃用户规模（万） ..........22

图25： TikTok......22

图26： TikTok 营收（百万美元） ........23

图27： TikTok 用户规模（百万人） .............24

图28： TikTok 及其他社交APP 下载量 .......25

图29： TikTok 用户地域分布 .......25

图30： TikTok 用户年龄结构 .......25

表格目录

表1： 字节跳动融资历史......... 4

表2： 内容创作者激励计划............14

表3： 2020 年6 月短视频平台运营情况 .......21