字节跳动研究报告( 44 页)

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内容目录

导语：时代红利+技术优势，移动互联网新贵崛起 ... 6

巨头概览：AI 驱动，跻身国内互联网流量Top4 ...... 8

公司介绍：聚焦AI 技术，抢占移动资讯及短视频两大流量入口  8

发展历程：技术为核，始于资讯，强于短视频 ............ 10

商业模式：以互联网广告收入为主，AI 技术赋能精准营销 ...... 15

资讯阶段：精准把握AI 推荐算法红利及渠道机遇 . 18

竞争格局：今日头条借力算法成功入围两强 .. 18

时代红利：互联网移动化催生智能分发需求 .. 18

战略：智能手机爆发式增长，渠道预装收割流量 ........ 22

短视频阶段：享行业成长红利及AI 技术基因 ........ 23

竞争格局：抖音、西瓜及火山均跻身短视频Top4 ....... 23

时代红利：资本及平台混战驱动短视频行业爆发 ........ 26

战略1：差异化定位打通细分市场，保障用户留存 ..... 27

战略2：共享头条AI 基因，产品低成本高效复制 ....... 28

战略3：抖音“去快手化”+强运营大幅收割流量 ........... 29

全球化阶段：AI 驱动，技术出海+内容本土化 ....... 31

出海简介：聚焦移动资讯+短视频赛道，表现优异 ...... 31

时代红利：海外尚存移动流量机遇 ... 36

战略1：自我复制+投资收购，强运营战略收割全球流量 ......... 38

战略2：持续优化产品体验，本土化深度运营 ............ 39

字节跳动崛起启示录 ....... 41

图表目录

图1：各互联网公司产品用户使用时长占比  7

图2：2018 年6 月各热门行业App 用户使用时长集中度 ..... 8

图3：字节跳动融资历史 ... 8

图4：字节跳动主要产品矩阵 ........ 9

图5：字节跳动战略阶段 . 11

图6：字节跳动AI Lab 实验室主要技术人员 ......... 12

图7：今日头条是字节跳动流量生态的起点 ........... 13

图8：字节跳动全球业务布局概览 ............ 14

图9：2017.12 中国移动互联网各热门行业使用时长占比 ... 15

图10：Faceu 激萌月均DAU（万） ........ 15

图11：2018 年1 月“头条系”短视频VS 快手用户年龄 ....... 15

图12：2018 年1 月“头条系”短视频VS 快手用户城市 ...... 15

图13：“头条系”产品商业模式 .... 16

图14：2016-2020E“头条系”广告收入（亿元） .... 16

图15：千人千面广告推荐算法示例 .......... 17

图16：2016-2020E“头条系”广告收入情况 ........... 17

图17：“头条系”广告位售卖方式及适用广告类型 .. 17

图18：主流移动新闻资讯App MAU 及发展阶段 .. 18

图19：移动资讯行业App 类型及决定因素 ........... 18

图20：字节跳动移动资讯阶段崛起逻辑 ... 18

图21：新闻资讯行业发展历程 .... 19

图22：移动端推算算法需求形成原因 ....... 19

图23：今日头条推荐算法先发优势显著 ... 20

图24：今日头条内容推荐系统流程 .......... 21

图25：今日头条推荐系统对数据依赖性较强 ......... 21

图26：AI Lab 核心技术及应用 ... 22

图27：今日头条精准卡位智能手机爆发期建立并大规模预装 .......... 22

图28：大神Note3 预装今日头条  23

图29：联想预装今日头条 ............ 23

图30：字节跳动短视频品台及内容布局 ... 23

图31：2017H1-2018H1 短视频行业典型独立App MAU ... 23

图32：西瓜视频特点梳理 ............ 24

图33：西瓜视频“3+X”变现计划 .. 24

图34：火山小视频的“火苗计划” . 24

图35：火山小视频“火力值”补贴玩法 ....... 24

图36：2017 年抖音音乐社区内容运营活动 ........... 25

图37：2017 年抖音音乐社区内容布局 ..... 25

图38：字节跳动短视频阶段崛起逻辑 ....... 26

图39：短视频重要发展阶段梳理 . 26

图40：“头条系”短视频在行业兴起初期上线 ......... 27

图41：2018 年2 月快手VS 火山VS 抖音用户重合情况 ... 27

图42：2018 年3 月快手VS 抖音VS 西瓜用户重合情况 ... 27

图43：典型短视频卸载用户流向“头条系”  28

图44：抖音消费能力>200 元用户占比达80.7% ... 28

图45：今日头条推荐系统概览 .... 28

图46：字节跳动典型的推荐算法 . 28

图47：抖音24 岁以下用户占比高于快手8.9pct ... 29

图48：抖音一二线城市用户占比高于快手6.5pct . 29

图49：抖音部分营销活动及百度指数 ....... 29

图50：抖音挑战赛界面 .. 30

图51：人体关键点检测概念图 .... 30

图52：2018 年2 月典型短视频行业DAU  30

图53：2018 年春节期间抖音新安装用户数显著领先.......... 30

图54：TopBuzz& TopBuzz Vedio 分别获2017 年美国及巴西第一名 ........ 32

图55：BABE 主界面 ...... 32

图56：News Republic 产品逻辑  33

图57：Dailyhunt 产品界面 ......... 33

图58：2017 年11 月Flipagram 全球用户数据 .... 34

图59：Flipagram 被字节跳动收购前后周活跃渗透率 ........ 34

图60：2017 年11 月VigoVideo 全球用户分布 .... 34

图61：2017 年11 月Tik Tok 全球用户分布 ......... 35

图62：抖音VS Tik Tok 用户年龄对比 ..... 35

图63：musical.ly 应用界面 ........ 35

图64：字节跳动产品出海崛起逻辑 .......... 36

图65：2011-2018 年国内智能手机市占率  36

图66：2016-2018H1 中国移动互联网月活规模及增速 ....... 36

图67：2017 年全球互联网人口分布 ......... 37

图68：字节跳动全球业务布局 .... 37

图69：印度智能手机渗透率尚不足45% .. 37

图70：移动互联网大国人均移动数据消耗量 ......... 37

图71：东南亚移动互联网细分领域市场规模及预测 ........... 38

图72：字节跳动海外产品布局 .... 38

图73：今日头条产品出海主要技术内核及应用 ..... 38

图74：猎豹与头条均为AI 技术驱动型公司 ........... 39

图75：抖音滤镜及美颜前后对比 . 39

图76：抖音拍摄界面 ...... 39

图77：抖音本土化深度运营 ........ 40

图78：字节跳动崛起原因分析总结 .......... 41

表1：字节跳动产品矩阵及简介 ... 10

表2：字节跳动原创内容/原创作者补贴及取得效果 ............ 14

表3：字节跳动海外产品布局及简介 ......... 31

表4：字节跳动VS 老牌互联网公司PS 估值情况 . 42

表5：字节跳动VS 老牌互联网公司单用户市值/价值对比 .. 42