字节跳动系发展分析(48 页)

---

目录

1、 前言：数字时代 以屏为生 寻找极致 ......... 7

2、 字节系的夹缝出道与发展： ..... 7

2.1、 今日头条使命：日活1.2 亿人 月活2.6 亿人 “一横一竖” 通用信息平台 ......... 11

2.2、 抖音：日活超4 亿人 时长之争即注意力经济 ..... 17

2.3、 抖音的生态：从短视频到极速版再到直播+ ........ 18

2.4、 TikTok：2019 年Tiktok 用户达6.14 亿 2020-2021 年重要一步 ............ 26

2.5、 抖音（2016 年9 月）VS 快手（2011 年3 月）：前者晚出生但起步好 后者先出生但具先发优势 .... 28

3、 字节系重塑内容与媒介：产业链资本化有望带来红利 ........ 32

3.1、 营销篇：短视频促营销 TIKTOK 出海有望带来广告营销增量 ....... 33

3.2、 游戏、影视综艺内容经纪篇 ..... 38

3.3、 大屏篇：心系大屏场景 需弯道超车 ........... 44

4、 行业评级及投资策略 ..... 46

5、 相关公司 ....... 47

6、 风险提示 ..... 48

图表目录

图1：2010 与2020 年中国互联网及移动互联网的重要选手格局 ......... 7

图2：2019 年1 月与2020 年1 月中国泛娱乐App 使用时长排名（左）、短视频活跃（右）........... 8

图3：2012-2019 年字节跳动Byte Dance 发展历程........... 9

图4：2018 年10 月字节跳动Byte Dance 估值 ......... 9

图5：2015-2020 年字节跳动的投资领域 ....... 10

图5：2015-2020 年字节跳动的投资数量与金额 ...... 10

图7：今日头条商业模式 ...... 11

图8：今日头条展示（上）、头条发展历程重要事件（下） ....... 12

图9：截至2020 年3 月今日头条的产品矩阵 .......... 13

图10：今日头条用户特征 ............. 14

图11：今日头条用户使用频次（左）、用户使用时长（右） ...... 14

图12：2019 年今日头条内容发展 ......... 15

图13：对比2012 年与2019 年今日头条的变化 ...... 16

图14：今日头条的“一横一竖”策略展示 .......... 16

图15：2019 年5 月-2020 年3 月今日头条在应用总榜及新闻类排名 ......... 17

图16：2019 年6 月今日头条用户数...... 17

图17：2018-2019 年中国移动互联网月活用户规模趋势及单日人均使用时长 ..... 18

图18：2016-2020E 中国短视频用户及同比增长（上）、中国短视频市场规模及同比增速（下）............ 19

图19：中国短视频行业主要变现途径 ............. 20

图20：中国短视频产业链 ............. 20

图21：中国移动短视频平台图谱 ........... 21

图22：截止2020 年1 月抖音日活用户 单位：亿人（左）、2019 年抖音用户偏爱内容（右） ...... 22

图23：2018 年6 月-2019 年6 月中国泛娱乐典型行业月人均使用时长 ...... 22

图18：从短视频到短视频极速版推出实现的短期第二波增长曲线 ..... 23

图25：2020 年针对疫情抖音推出助力企业线上带货营销 ......... 23

图26：2020 年3 月抖音官网显示“抖音直播”列表 ............ 24

图27：2020 年一季度抖音直播试水内容以及疫情期间直播流量增长 ......... 24

图28：2020 年2 月主要视频平台中直播用户与非直播用户周人均单日使用时长 ......... 25

图29：2020 年2 月主要视频平台中直播用户年龄分布............. 26

图30：2017 年10 月-2019 年10 月抖音海外版Tiktok 在海外地区用户时长的增长趋势 ...... 27

图31：2018 年1 月-2019 年12 月月度Tiktok 排名与营收（非游戏类apps） 单位：亿美元 ....... 27

图32：Tiktok 用户总使用时长及用户平均使用时长.......... 28

图33：快手发展历程中部分主要事件 ............. 29

图34：2019 年快手APP 主要成绩表现 ......... 29

图35：2019 年上半年中国短视频行业典型APP 月活用户数 ............. 30

图36：对比抖音与快手短视频拍摄用户画像（上）、用户直播所属城市层级（下） ..... 31

图37：2020 年1-3 月应用APP 投放app 占比走势以及投放组排名（上）、投放渠道（下） ........ 32

图38：对比2018 年3 月与2019 年3 月中国移动互联网头部企业app 使用时长 ........ 32

图39：2019 年游戏用户对短视频使用时间占比（左）以及使用习惯（右） ....... 34

图40：2016-2020 年中国短视频市场规模及同比增速 ..... 35

图41：2019 年广告主对社会化营销重点提升至55% ...... 36

图42：2019 年广告主对短视频投放量提升 ............. 36

图43：2019 全球广告平台综合实力榜单 ....... 37

图44：2019 全球广告平台垂直领域实力榜单（Tiktok） .......... 38

图45：2008-20219 年中国移动游戏实际销售收入及同比增速 .......... 39

图46：云游戏发展历程........ 39

图47：2020-2024 年中国云游戏市场规模预测及同比增速 ....... 40

图48：2020 年1 月黑马游戏产品 ......... 41

图49：2019 年上半年各流量平台各类型游戏广告数分布 ......... 42

图50：字节跳动成立游戏公司 ...... 43

图51：华数鲜时光电视TV 版展示 ........ 44

图52：2019-2023 年中国OTT 广告运营预测收入 ........... 45

图53：大小屏互动商业价值 ......... 45