汽车电商行业深度报告(19 页)

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目录

1. 汽车电商发展是汽车行业发展的必然趋势 .... 4

1.1. 传统经销模式遇瓶颈，产业链格局有望改变 ... 4

1.2. 消费者消费习惯发生质的变化，传统线下模式弊病明显 ... 5

1.3. 汽车行业电子商务新一轮崛起在即...... 6

2. 我国汽车产业现状：步入低速增长期 .. 7

2.1. 汽车行业全产业链解析：整车企业具有绝对话语权 .. 7

2.2. 行业困境：行业步入低增速期，产能过剩风险凸显 .. 9

3. 新车电商或成最佳切入点：践行者的失败不等于模式创新的停滞 ..... 10

3.1. 互联网经济大国为新车电商万亿市场提供坚实基础 ..... 10

3.1.1. 我国网购渗透率高达60%，网购人群稳居世界之首 ... 10

3.1.2. 中国汽车消费结构年轻化、网上购车比例处世界前列 .... 10

3.2. 新车电商或成最佳切入点，模式创新在失败中继续前行 . 11

4. 海外成熟电商经验与借鉴 ..... 13

4.1. TrueCar：汽车电商标杆 ... 13

4.1.1. 美国传统汽车经销模式背景及痛点 .. 13

4.1.2. TrueCar 商业模式 ... 13

4.1.3. TrueCar 的优势：切中购车消费者、经销商及整车厂痛点14

4.1.4. TrueCar 失败经验借鉴 ..... 15

4.1.5. TureCar 财务指标分析 ..... 15

5. 新车销售是汽车消费最佳入口，新车电商有望成为行业大风口 16

5.1. 我国新车经销关键因素 .... 16

5.2. 新车电商产业链分析 ... 16

5.2.1. 目前汽车电商三大运营模式分析 .. 17

5.2.2. 价格不透明是核心痛点，信息透明化是趋势 ...... 17

5.3. “互联网卖车”模式分析 ..... 18

5.4. 传统4S 店模式变革在即：真实O2O 线上电商与线下门店有机结合有望突出重围 ..... 18

5.4.1. 4S 店困局 .. 19

5.4.2. 真实线上、线下有机结合引领传统4S 店模式变革是盘活

存量模式的有效途径 ... 19

图表目录

图表1：目前产业链销售模式.. 4

图表2：2006-2014 年期间经销商网络数量 ...... 5

图表3：汽车市场利润分布..... 5

图表4：消费者最信赖信息渠道与购车信息来源分布..... 5

图表5：汽车电商销售模式..... 6

图表6：国内汽车电商发展历程... 6

图表7 :2009-2015 年汽车工业产值以及在GDP 中占比... 7

图表8：汽车行业产业链示意图.. 8

图表9：车产业链涉及行业示意图... 8

图表10: 1993-2015 年汽车工业产值及增速 ...... 9

图表11：2013-2015 年我国汽车产销量及累计产销缺口 .... 10

图表12：2012-2016 我国汽车经销商库存系数及库存预警指数 ... 10

图表13：我国网民规模稳居世界之首.. 10

图表14：2015 年中国网购渗透率高达60%..... 10

图表15：我国汽车消费者结构年轻化.. 11

图表16：中国汽车用户意愿网购比例处前列...... 11

图表17：传统4S 店销售模式..... 11

图表18：汽车电商销售模式.. 11

图表19：4S 模式中国经销商业务收入占比.... 11

图表20：4S 模式中国经销商各业务利润占比..... 11

图表21：各类汽车电商模式创新.... 12

图表22：TureCar 购车界面 .. 14

图表23 ：TrueCar 经销商报价界面 ..... 14

图表24：TrueCar 保价凭证 .. 14

图表25：TureCar（单位：千美元） .... 15

图表26：汽车行业产业链示意图.... 16

图表27：中国新车电商行业产业链全景图..... 16

图表28：新车电商、运营模式比较......