腾讯和网易的游戏业务分析报告( 32 页)

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正文目录

1. 两大游戏强者——腾讯、网易 ................. 5

2. 腾讯游戏帝国的崛起之道 ......... 6

2.1. 腾讯游戏2017Q1 概况 ................. 7

2.2. 腾讯游戏的成功之道 .... 8

2.2.1. 迭代优化，用户至上 ............ 8

2.2.2. 精细运营，挖掘数据 ............ 9

2.2.3. 社交平台，渠道助力 .......... 10

2.2.4. 电竞生态，衍生加持 .......... 12

2.3. 腾讯游戏2017 新动向 ................ 13

2.3.1. 多元化、精品化战略 .......... 13

2.3.2. 扩大与各游戏厂商的合作 .................. 14

2.3.3. 打造单机游戏平台、助力独立游戏 .................. 15

3. 网易游戏出品，必属精品 ....... 17

3.1. 网易游戏2017Q1 概况 ............... 18

3.2. 网易游戏的成功之道 .................. 19

3.2.1. 精品战略，坚守打磨 .......... 19

3.2.2. 深耕IP，影游互动 ............. 20

3.2.3. 网易品牌效应，增进玩家参与感 ...... 21

3.3. 网易游戏2017 新动向 ................ 22

3.3.1. 玩家会员平台上线，把握用户黏性 .................. 22

3.3.2. 降低手游发行数量，发力非MMO 产品 .......... 23

3.3.3. 首获“双轮盘”专利授权，布局MOBA 市场 ..... 24

4. 两大巨头的成功启示 .............. 25

4.1. 产品：布局细分市场，寻找红海中的蓝海 .............. 25

4.1.1. 差异化产品切入的过去与未来 .......... 25

4.1.2. 细分市场的潜在需求 .......... 26

4.2. 运营：精细化下的创新打法 ...... 28

4.2.1. 游戏运营的困境：获客难，获客贵 .................. 28

4.2.2. 精准投放，精细运营 .......... 30

图表目录

图 1：腾讯游戏发展史概况 ........... 6

图 2：腾讯四大现金牛 ............... 7

图 3：FIFA Online3 2017 年新版本界面 ................ 9

图 4：腾讯游戏2017 年部分春节促销活动 ............. 10

图 5：QQ、微信游戏界面 ............ 11

图 6：王者荣耀定制版iPhone 及大使鹿晗宣传照 ....... 13

图 7：王者荣耀历史课 .............. 13

图 8：Wegame 界面 .................. 15

图 9：单机游戏《饥荒》 ............ 15

图 10：首批“极光计划”游戏产品 ................... 16

图 11：网易游戏发展史概况 ......... 17

图 12：梦幻西游代言人周杰伦 ....... 20

图 13：大话西游代言人胡歌 ......... 20

图 14：倩女幽魂手游iOS 排名情况 ................... 20

图 15：倩女幽魂手游百度指数 ....... 20

图 16：倩女幽魂手游代言人，兼电视剧《微微一笑很倾城》男主演杨洋 .... 21

图 17：《天下》手游借助明星，提升关注度 ............ 22

图 19：奇遇俱乐部宣传广告 ......... 23

图 20：奇遇俱乐部兑换区——海底捞，生活用品 ....... 23

图 21：网易首获“双轮盘”专利授权书 ............... 24

图 22：《阴阳师》同人社区 .......... 30

图 23：2015 年VS 2017 年王者荣耀相同的皮肤价格（妲己——女仆咖啡） ................. 30

图表 1：2012-2016 年腾讯网易所占国内游戏市场份额 .... 5

图表 2：2014-2016 年iOS 游戏畅销榜Top10 ............ 5

图表 3：10 年间腾讯游戏收入（亿元） ................. 6

图表 4：10 年间腾讯游戏占收比 ....... 6

图表 5：腾讯分季度手游收入（亿元） ................. 7

图表 6：腾讯分季度手游收入占比 ..... 7

图表 7：10 年间中国客户端游戏市场规模（亿元） ....... 8

图表 8: 2017 年6 月TOP10 使用时长APP（亿小时） ..... 8

图表 9：2017 年王者荣耀用户日充值率 ................ 10

图表 10：2017 年王者荣耀整体与充值用户黏性 ......... 10

图表 11：国内智能手机系统分布 ..... 11

图表 12：2017 年5 月安卓系统应用商店渗透率TOP10 ................... 11

图表 13：腾讯应用宝扣除渠道成本后的分成比例 ....... 12

图表 14：腾讯2015-2017UP 互娱大会手游发布类型 ..... 13

图表 15：腾讯2017 年代理手游产品 .................. 14

图表 16：10 年间网易游戏收入（亿元） ............... 17

图表 17：10 年间网易游戏占收入比 ................... 17

图表 18：腾讯网易手游收入市占率 ................... 18

图表 19：不同游戏类型毛利率 ....... 18

图表 20：网易手游iOS 游戏畅销榜排名情况 ........... 19

图表 21：《阴阳师》部分声优名单 .... 19

图表 22：网易2017 年即将上线游戏 .................. 24

图表 23：2016 年玩家对不同游戏类型的喜好度 ......... 25

图表 24：国内女性移动游戏玩家人数占比 ............. 26

图表 25：《王者荣耀》玩家性别分布 .................. 26

图表 26：二次元游戏玩家偏好的游戏类型 ............. 26

图表 27：部分独立游戏月活用户规模（万人） ......... 26

图表 28：Steam 中国玩家活跃用户数（万人） .......... 27

图表 29：2015-2016 年中国游戏用户人数（亿人） ...... 28

图表 30：2016 年中国网民人口结构 ................... 28

图表 31：2016 年经审批出版的游戏类型占比 ........... 28

图表 32：2015-2016 年经审批出版的手游数量（款） .... 28

图表 33：iOS 游戏畅销榜霸榜产品的生命周期不断突破既定天花板 ........ 29

图表 34：逐年翻番的单安卓手游用户获取成本（元） ................... 29

图表 35：建议关注投资标的一览（亿元） ............. 31