棋牌游戏行业分析报告(26 页)

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目 录

1、棋牌类成为游戏市场新亮点，千亿冰山浮出一角 ....... - 4 -

1.1  游戏市场增长趋稳，手行业机遇尚存 ..... - 4 -

1.2棋牌类增速高于行业平均，千亿冰山浮出一角 ............ .. - 5 -

2、棋牌游戏：闷声发大财的行业暗流涌动 ........... - 6 -

2.1  棋牌游戏受众广，用户基础深厚 ..... - 6 -

2.2  传统棋牌游戏模式由来已久，盈利趋同 ........ - 8 -

2.3  揭开被忽略的市场面纱，还原千亿麻将与百棋牌游戏规模 ...... - 9 -

3、房卡模式引颠覆，棋牌游戏进入爆炸增长快车道 ............ - 14 -

3.1  房卡模式加速棋牌室互联网化，微信成其滋养的沃土 ............ - 14 -

3.2  房卡模式引爆线上棋牌游戏市场，规超 1800 亿....... - 17 -

3.3  暗流涌动的市场进入发展快车道，或提高棋牌游戏行业整体估值 .... - 19 -

4、目前棋牌游戏模式以币为主，房卡属于新生力量 ........ - 20 -

4.1  游戏币模式 ............... - 20 -

4.2  闲徕互娱的房卡模式：熟人约局 +微信推广员 ............ .. - 21 -

5、棋牌游戏未来：正规化大发展 .......... - 23 -

5.1 政策支持棋牌游戏发展，须以规范为前提 ......... - 23 -

5. 2、潜在规模巨大，资产证券化浪潮开启 ...... - 24 –

图表

图 1：中国游戏产业规模增速逐渐放缓 ....... - 4 -

图 2：游戏用户规模的人口红利走弱 ........... - 4 -

图 3：手游 增速远超端、页........ - 4 -

图 4：手游用户规模保持稳步增长 .............. - 4 -

图 5： 棋牌类网游市场规模 ............. - 5 -

图 6：网络棋牌游戏用户 ........ - 5 -

图 7：地方棋牌游戏市场规模超过总一半 ....... - 5 -

图 8：《红楼梦》中打麻将的场景 中打麻将的场景 .............. .. - 6 -

图 9：古代麻将攻略 ............... - 6 -

图 10 ：棋牌类游戏在 APP storeAPP 免费榜前 20 位中占据 位中占据 5席........... - 6 -

图 11 ：棋牌游戏受众的女性占比更高 、平均年龄大教育程度....... - 7 -

图 12 ：棋牌游戏的用户 30 日留存率明显高于其他类游戏 ......... - 8 -

图 13 ：2016Q2 各类型手游 DAU/MAU棋牌游戏 用户粘性高于其他类. - 8 -

图 15 ：各类麻将机市价 .......... - 9 -

图 16 ：大多数棋牌室均 24 小时营业 ......... - 10 -

图 17 ：博雅麻将 3元可玩 元可玩 8局 ........ - 11 11 -

图 18 ：零售的互联网化率 类比棋牌游戏...... - 12 -

图 19 ：线上棋牌游戏用户分类 ....... - 13 -

图 20 ：2014 -2020 年中国网购渗透率攀升 ........... - 14 -

图 21 ：房卡模式案例（腾讯） ....... - 15 -

图 22 ：房卡模式下地推作用凸显 .............. - 16 -

图 23 ：微信已经在各线城市普及 .............. - 16 -

图 24 ：微商市场规模高速增长 ....... - 18 -

图 25 ：2015 年微商各类型品销售额占比美妆居首位 ............ - 18 -

图 26 ：化妆品零售市场规模稳步攀升 ....... - 18 -

图 27 ：闲来甘肃麻将的房卡 ........... - 22 -

图 28 ：闲徕麻将推广员的运作模式 .......... - 22 -

表 1：线下麻将机市场巨大 ............... - 9 -

表 2：线下麻将游戏市场规模的计算过程 ............ - 10 -

表 3：线上麻将游戏市场规模约为 86 亿元（假设线下麻将市场规模稳定） . - 12 -

表 4：线上牌类游戏市场规模的计算过程 ............ - 13 -

表 5：非房卡模式下在线棋牌游戏市场规预测 ........... - 14 -

表 6：老年人是微信的重度用户 .............. .. - 17 -

表 7：化妆品与房卡的异同点 ......... - 17 -

表 8：房卡模式下在线麻将游戏市场规高速增长 ........ - 19 -

表 9：房卡模式推动麻将游戏市场规高速增长 ........... - 19 -

表 10 ：各大平台的充值模式比较（按成立时间先后） ............ - 21 -

表 11 ：网络棋牌游戏相关法规 ........ - 23 -

表 12 ：棋牌游戏公司经营业绩统计 .......... - 24 -

表 13 ：棋牌游戏平台的资本动作 .............. - 25 -