2021双十一分析( 20 页)

---

目录

1 全网销售概况 ...... 4

1.1 全网双十一销售情况年度对比 .... 4

1.2 全网双十一单日分时段销售情况 .... 5

1.3 双十一单日各平台销售额占比情况 .... 6

1.4 各平台海外业务销售额占比情况 .... 7

1.5 各平台双十一主要玩法与商家政策 .... 7

2 老牌电商：天猫&京东头部地位稳固 ...... 8

2.1 天猫双十一GMV 增速放缓，注重提升交易质量与长期社会价值 ...... 9

2.1.1 天猫双十一销售表现 ..... 9

2.1.2 多维度分析天猫双十一战况 ....... 10

2.2 京东首推“晚8 点不熬夜”，高效物流与科技赋能GMV 稳定增长 .... 11

2.2.1 京东双十一销售表现 ....... 11

2.2.2 京东双十一分阶段活动详情 ....... 11

2.2.3 多维度分析京东双十一战况 ....... 12

3 短视频电商：抖音&快手表现亮眼 ....... 14

3.1 抖音概况 ...... 14

3.1.1 抖音整体销售情况 ....... 14

3.1.2 多维度分析抖音双十一战况 ....... 14

3.2 快手概况 ...... 15

4 直播电商“三足鼎立” ...... 16

4.1 直播电商整体销售情况 ...... 16

4.2 三大主要直播电商平台 ...... 17

4.2.1 淘宝直播电商——两超多强.... 17

4.2.2 快手直播电商——大团队+新势力 ...... 18

4.2.3 抖音直播电商——均衡发展.... 20

风险提示： .... 20

图表目录

图表 1 双十一活动期间全网销售额 ...... 4

图表 2 双十一单日全网销售额 ...... 4

图表 3 双十一单日全网包裹数（亿个） ...... 5

图表 4 历年双十一平均客单价 ...... 5

图表 5 2021 双十一当天各时段全网销售额与包裹数 ..... 6

图表 6 2021 双十一当天各时段平均客单价（元） ..... 6

图表 7 双十一单日各平台销售额占比 ...... 7

图表 8 五大平台海外销售额占比情况...... 7

图表 9 各平台面向消费者玩法 ...... 8

图表 10 各平台面向商家政策 .... 8

图表 11 天猫2012-2021 年双十一期间成交额（亿元） ..... 9

图表 12 天猫2021 年双十一单日表现 ...... 9

图表 13 京东双十一销售额 ..... 11

图表 14 京东双十一分阶段活动详情 ..... 12

图表 15 京东双十一主要品类销售排行榜...... 13

图表 16 京东成交额TOP5 与销量TOP5 品类排行榜 ..... 13

图表 17 抖音双十一热卖细分品类TOP3 .... 15

图表 18 抖音双十一销量品牌榜TOP10 ...... 15

图表 19 抖音和快手双十一期间TOP100 销售榜单销售额、销量及客单价 ....... 16

图表 20 直播电商双十一整体数据对比...... 16

图表 21 直播电商每日GMV 变化 ....... 17

图表 22 淘宝双十一预售首日数据 ..... 17

图表 23 李佳琦和薇娅预售首日数据对比 ...... 18

图表 24 截至11 月10 日淘宝主播销售数据 ..... 18

图表25 2020 年双十一辛选团队GMV..... 19

图表26 2021 年双十一辛选团队GMV..... 19

图表 27 2021 快手双十一销售TOP10 ....... 19

图表 28 抖音预售首日及双十一当日TOP10 ....... 20