从“双十一”十年看中国零售进化史( 31 页)

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目录

1、 前言：十年对零售意味着什么？......4

2、 十年双十一,十年繁花路 ......5

2.1 双十一的诞生:不只是促销活动........ 5

2.2 2012 年双十一实现高速增长，淘品牌异军突起 ...... 7

2.3 双十一已成为全国购物狂欢节，高品质与高性价比同样受青睐..... 8

3、 尝鼎一脔：从双十一看十年零售历程 ........11

3.1 从中国制造的力量变为中国消费的力量....... 11

3.2 线上线下分隔，线上零售增速放缓..... 12

3.3 转型：新零售大潮下，线上线下开始联动..... 13

3.4 数据是核心竞争力，头部互联网企业开启线下布局......... 15

4、 展望：全产业链赋能新零售，供给侧数字化改革势在必行 ..........17

4.1 零售的服务属性将更加凸显，全产业链互动已经来临....... 17

4.1.1 营销：全渠道整合营销是大势所趋，精准营销成为主流 ..... 18

4.1.2 手机支付：将成为线上线下零售最主要支付手段 ..... 21

4.1.3 即时物流：驱动餐饮、生鲜等行业零售模式变革 ..... 22

4.2 双十一带来了需求端变革，未来零售供给端变革也将来临......... 23

4.2.1 零售行业需求端集中度逐渐提高，上游供应端仍较为分散 ... 24

4.2.2 需求侧数字化已基本完成，供给侧数字化势在必行 ......... 25

4.2.3 传统零售企业拥抱变革，互联网企业中台赋能，供给侧改革渐入佳境 ..... 27

图表目录

图1：从淘宝商城到天猫，见证了双十一十年历程 .......5

图2：21 世纪第一个十年，我国居民可支配收入经历了快速增长期 .......6

图3：21 世纪第一个十年，社会消费品零售额增速保持高速增长 ........6

图4：2006-2010 年间网络购物交易额增速均保持在100%以上.....7

图5：2012 年淘宝双十一实现高速增长 ..........7

图6：2012 双十一当天交易额时点变化 ..........7

图7：很多淘品牌已经发展为知名商标 ..........8

图8：2018 年海淘类电商渗透率快速提升 ........8

图9：2018 年双十一海淘类电商用户粘性提高.....8

图10：海淘类电商主要集中在一二线城市........9

图11：海淘类电商具有高消费水平特点 .........9

图12：2018 年拼多多渗透率暴增278.5% ........9

图13：2018 年双十一期间拼多多获得用户青睐 ..........9

图14：淘宝和拼多多在一二线城市用户占比提升 ........10

图15：消费成为驱动GDP 增长的核心动力........11

图16：中国网购规模世界第一 ..........11

图17：最终消费对GDP 当季同比的拉动与社零消费增速趋势相反 ........12

图18：2008 年之前，国网民规模高速扩张 .......12

图19：线上消费增速趋缓，线下消费增长保持稳定慢速增长......13

图20：头部电商获客成本提升 ..........13

图21：中国百货零售业O2O 业务开展模式占比 ..........14

图22：2010 年来餐饮行业受到互联网的渗透而渐趋多元化与便利化 ......15

图23：我国线上代表企业线下布局案例 .........15

图24：即时配送平台服务商家代表 .......16

图25：中国网络支付场景发展 ..........16

图26：中国第三方支付移动占比 .........16

图27：阿里和腾讯两巨头的新零售布局 .........17

图28：营销、物流、支付等环节在零售产业链中占比提升 .......18

图29：传统营销和网络营销正实现全渠道整合进程.......18

图30：线下肯德基门店运用玛丽黛佳口红主题装饰风格 .........19

图31：玛丽黛佳定期举办艺术展 .........19

图32：玛丽黛佳在上海龙之梦设置快闪店........19

图33：2017 年微博关注大众化妆品的用户中74.1%为1990 年后出生 .....20

图34：移动端看剧人群中70%在30 岁以下（2017 年） ..........20

图35：超过45%的古代近代电视剧植入化妆品广告（2017 年） ..........20

图36：智能手机市场占有率已达高点 .....21

图37：手机网购用户近两年来提升迅速 .........21

图38：2017 年10 月支付宝与微信两大第三方支付平台渗透率接近90%....21

图39：美团O2O 实时配送智能调度系统有助于即时配送效率提升 ........22

图40：2017 年美团外卖在线商家数超过270 万..........23

图41：2018 年日均外卖交易数同比上涨近100% .........23

图42：即时配送覆盖更多商品类型，增长迅速 ..........23

图43：前十大实体零售企业市场份额（2018.11） .......24

图44：中国主要零售企业市场集中度 .....24

图45：2016 年我国规模农业经营户占比低，行业分散性强 .......25

图46：中国互联网用户规模及渗透率 .....25

图47：中国网购用户规模及其增速 .......25

图48：中国主要电商平台市场份额（2018.04） .........26

图49：中国主要生活服务型电商市场份额........26

图50：新零售供给侧变革展望：实现逆向生产 ..........26

图51：新零售对供应链的重构 ..........27

图52：盒马鲜生新零售供应链架构 .......28

图53：腾讯新零售布局 ..........28

图54：永辉超市旗下新零售布局-超级物种 .......28

图55：小象生鲜目前在北京与无锡各有两家店 ..........29

图56：美团旗下快驴进货布局B2B 采购配送服务 ........29

图57：传统供应链模式与C2M 供应链模式对比 ..........30

图58：可心柔纸巾28 包售价29.9 .......30

图59：可心柔纸巾成本结构简单 .........30