AI驱动下数字营销分析 ( 19 页)

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目录

1 数字营销：技术创新推动发展，支撑广告市场增长 ....... 4

1.1 形式：顺应数字化商业需求，形成多样营销形式 .... 4

1.2 优势：较传统营销多方面进行升级，实现营销效果及效率双提升 .... 5

1.3 特征及作用：以五大特征助力企业提升市场竞争力 .... 6

1.4 发展历程：技术创新是推动数字营销发展的关键因素 .... 7

1.5 市场规模：数字营销成为带动广告市场增长的核心力量 .... 8

1.6 流程：四类参与者相互连接，实现营销效果最大化 .... 9

1.7 生态：七大板块构建多元化数字营销生态系统 .... 9

2 AI 赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系 ..... 10

2.1 AI 赋能：打破数字营销生产力效率瓶颈，重构数字营销生产关系 ...... 10

2.2 优势：生成式营销优势在于主动式营销 ...... 12

2.3 发展阶段：AI 向智能体模式迈进，生成式营销有望实现自动化营销团队构建 ..... 13

2.4 应用：多业务领域全面开花 ...... 14

2.4.1 AI+广告 ...... 15

2.4.2 AI+内容 ...... 16

2.4.3 AI+电商 ...... 16

3 投资建议 ..... 17

4 风险提示 ..... 18

图表1： 数字营销主要形式 ...... 5

图表2： 数字营销较传统营销的优势 ...... 6

图表3： 数字营销特征及作用 ...... 7

图表4： 数字营销发展阶段 ...... 8

图表5： 2018-2023 年中国广告市场规模 .... 8

图表6： 2020-2024E 中国数字营销市场规模（单位：亿元） ..... 8

图表7： 数字营销流程图 ...... 9

图表8： 数字营销生态图 .... 10

图表9： 中国生成式营销版图 .... 11

图表10： AI 赋能形成新型数字营销产业运行模式 ..... 12

图表11： 智能营销与生成式营销对比 ...... 13

图表12： 人类与AI 协同的三种模式 .... 14

图表13： 生成式营销在六大业务领域应用 ...... 15

图表14： 腾讯妙思文生图案例 ...... 16

图表15： 腾讯妙思图生图案例 ...... 16

图表16： 可口可乐AI 视频广告 .... 16

图表17： 伊利AI 海报 .... 16

图表18： 阿里妈妈营销产品双十一成效 ...... 17

图表19： 阿里妈妈LMA 大模型 ....... 17

图表 20： 视频数字人主 ..播....示....例.... 17

图表21： 刘强东AI 数字人直播 .... 17