普华永道全球体育行业调研（第七期）中国报告( 44 页)

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目录

体育产业焕发活力

体育行业投资前景广阔

体育科技缤纷多彩

女性、青少年体育

可持续发展

前言

拨云见日

没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。经历三年疫情大考，中国体育产业经受住了考验，正在积蓄能量，焕发出勃勃生机。

过去三年里，人们重新审视自身健康状况，运动健身已成为许多人的刚需和生活方式。开春破冰，烟火气升腾，在一系列政策措施支持下，体育产业正在快速回暖，折射出强大活力。

受疫情影响较大的体育赛事正在回归常态，以职业联赛为开端，大量国际性赛事将陆续恢复举办，必然会拉动产业链上下游的复苏。民众健康意识的觉醒和《全民健身计划》等一系列政策的实施，让投资者看到了体育产业的巨

大潜力。散发着浓郁Z世代高科技感的虚拟数字技术已进入大众视线，而以谷爱凌为代表的女性运动员让人们感动于“她力量”，看到了女性运动员在更多领域的更大潜能。体育向善，可以发挥强大的凝聚力，推动可持续发展。

为了更好地跟踪与研究中国体育行业发展趋势，突出本地市场特点，我们从

2018年开始，在年度《普华永道全球体育行业调研》中加入中国市场专题研究，就全球行业热点问题进行本地化视角分析。

衷心感谢在今年报告筹备过程中所收到的来自77位中国体育行业高管的回复和宝贵见解。我们希望通过对以下问题的分析和解读，与您深入探讨体育产业未来发展方向，并为您带来业务领域的洞见和增长，主要包括：

•体育产业现状与增长空间

•体育投资领域及未来前景

•体育科技热点及发展潜力

•女性及青少年体育发展

•体育与可持续发展

作为全球体育赛事专业服务领导者，普华永道中国一路伴随和见证中国体育

产业的成长。作为“双奥供应商”及杭州2023年第19届亚运会官方财务咨询供应商，普华永道将继续提供高品质的服务，助力中国体育产业蓬勃发展，迈向新未来。