体育服饰行业深度报告( 25 页)

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目录

体育行业发展与宏观经济共振，当前处于高景气周期 ........ 4

1990-2010 年：把握市场良机，国产体育品牌迅速成长 ............. 4

2011-2013 年：供需失衡，国产体育品牌遭遇增长瓶颈期 ......... 5

2014-至今：成功转型走出困境，国产体育品牌重拾增长 ........... 5

产业政策+消费升级共驱行业高增长 ........ 7

驱动因素1：建设体育强国，政策支持促发展 .......... 7

驱动因素2：国民收入增长，运动消费需求旺盛 ...... 8

驱动因素3：借力体育赛事热潮，品牌知名度显著提升 ............. 9

行业内国产品牌优势突出，预计未来发展强劲 ......... 11

短期看，H&M 事件激发爱国热情，国产品牌迎发展良机 ......... 11

加大研发投入，科技形成产品核心竞争力 ..... 11

与国潮文化结合，打造产品时尚设计感 ......... 13

线下优化零售管理，重视门店质量 ....... 14

电商业务带动增长，直播预计成为关键动力 ........... 15

安踏体育 ........... 17

李宁 ......... 19

特步国际 ........... 21

申洲国际 ........... 23

风险提示 ........... 25

图表目录

图表1. 体育服饰行业目前处于稳定增长阶段 ..... 4

图表2. 社零总额和服装零售额快速提升 ..... 4

图表3. 2010 年前国内体育服饰市场规模快速增长 ..... 4

图表4. 2011-2013 年国牌体育服饰企业进入瓶颈期 ..... 5

图表5. 2011-2013 年国牌体育服饰企业营收下滑 ......... 5

图表6. 2011-2013 年国牌体育服饰企业门店缩减 ......... 5

图表7. 李宁积极开展数字化转型改革，经营效率不断提升 ...... 6

图表8. 行业增速有所放缓之后逐渐恢复高速增长 ..... 6

图表9. 近年来政府不断加大体育产业政策扶持力度 .......... 7

图表10. 2017-2019 年体育服务业快速发展 ........... 7

图表11. 2013-2019 年人均体育场地面积逐年上升 ....... 8

图表12. 城镇居民人均可支配收入稳定提升 ....... 8

图表13. 居民人均运动消费逐渐提升 ........... 8

图表14. 中国运动服饰零售额增速远高于美国与日本 ........ 9

图表15. 中国体育服饰行业集中度提高 ....... 9

图表16. 中国体育服饰行业市占率品牌top10 ...... 9

图表17. 2021-2022 年国际体育赛事密集 ..... 10

图表18. H&M 事件时间线梳理 ............. 11

图表19. 体育服饰国产品牌声明支持新疆 .......... 11

图表20. 特步国际拥有不同技术来应对不同运动场景 ...... 12

图表21. 龙头国产品牌持续进行科技研发投入 .......... 12

图表22. 特步x 少林系列首次亮相上海时装周........... 13

图表23. 特步x 姜子牙一战封神系列 .......... 13

图表24. 李宁首次亮相纽约时装周 ..... 14

图表25.国产企业门店仍处于持续扩张阶段 ...... 14

图表26. 中国运动服饰品牌门店改造前后变化显著，时尚度提升 ........... 15

图表27. 国产品牌线上规模不断提升 ......... 15

图表28. 国产品牌加大线上投入 ......... 16