中国直播电商行业发展趋势报告 （2023）( 60页)

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目录

一、发展概况...... 4

直播电商发展规模快速增长，技术加快创新升级，行业持续健康规范....4

（一）发展背景.... 4

（二）发展现状.... 8

（三）发展特点.... 9

二、机遇与挑战....... 13

国家提振消费、企业数字化转型和行业技术创新给直播电商带来发展机遇的同时，也带来了环境不确定性、消费者需求变化和价值主播缺口等挑战...... 13

（一）机遇....... 13

（二）挑战....... 18

三、发展指数..... 24

直播电商格局不断变化，广东、浙江和上海优势明显，杭州、深圳和广州表现突出，四川成都中西部领先...... 24

（一）直播电商发展指数....... 24

（二）直播电商“人货场”发展指数..... 30

四、未来趋势..... 48

直播行业在用户、主播、内容、品牌、平台和中介机构的相互作用下，呈现出权益意识增强、专业水平提升、内容升级、竞争加剧、市场秩序规范和生态优化的趋势...... 48

（一）用户—宜老宜少参与，权益意识增强....... 48

（二）主播—专业水平提升，多元群体涌现....... 50

（三）内容—直播内容升级，经济社会价值双轮驱动52

（四）品牌—行业竞争加剧，产品链服务升级..... 54

（五）直播平台—竞争态势持续，市场秩序规范... 56

（六）中介机构—创新能力提升，直播生态优化... 57