直播电商产业链分析( 30 页)

---

目录

一、直播电商行业概况.......6

1.1 直播电商市场规模 .... 6

1.2 直播电商发展历程 .... 8

二、直播电商产业链分析.......9

2.1 用户角度：仍有较大增长空间，用户争夺愈发激烈 .... 10

2.2 商家角度：打造高密度自播，品类丰富度扩增 .... 13

2.3 平台角度：抖快淘GMV 实现跃升，视频号或成后起之秀....... 17

2.4 主播角度：新兴职业快速发展，双十一期间表现亮眼 ..... 23

2.5 MCN 机构角度：服务需求持续增长，三大平台优势突出 ....... 26

三、投资建议.....29

风险因素....30

表目录

表1：2023 年年货节快手平台电商用户城市画像 ..... 12

表2：2018-2022 年中部分A 股公司销售费用率 ...... 13

表3：抖快淘三大渠道定位 ....... 19

表4：抖快淘三大渠道2022 年双十一情况 ....... 20

表5：直播电商整体增速远超传统平台型电商 ...... 21

表6：2022 双十一期间点淘主要主播表现 .... 25

表7：东方甄选、遥望科技、交个朋友2022 年关键信息跟踪 ...... 27

表8：抖快淘三大渠道2022 年卖家流量激励策略 .... 28

表9：重点公司EPS 及估值情况 ...... 29

图目录

图1：直播电商市场规模 ..... 6

图2：直播电商用户规模 ..... 6

图3：直播电商单用户年度GMV .... 6

图4：快手、抖音单用户GMV（元） ..... 6

图5：各平台单活跃用户年平均消费额对比（元） ..... 7

图6：我国直播电商行业发展历程及主要特点 .... 8

图7：直播电商产业链构成分析 ...... 9

图8：2020-2021 年直播电商用户规模及渗透率 ....... 10

图9：2022 年双十一第一波销售期典型平台APP 新安装去重用户规模（万人） ..... 10

图10：2022 年双十一第一波销售期典型平台APP 新增用户性别画像 ..... 10

图11：2022 年双十一第一波销售期典型平台APP 新增用户城市画像 ..... 11

图12：2022 年双十一第一波销售期典型平台APP 新增用户代际画像 ..... 11

图13：2022 年抖音平台APP 用户性别画像 .... 11

图14：2021-2022 抖音平台男性消费者占比增幅TOP5 品类 ....... 11

图15：2022 年抖音平台最受女性消费者欢迎品类TOP3 ..... 11

图16：2021-2022 抖音平台最受男性消费者欢迎品类TOP3 ....... 11

图17：2023 年年货节快手平台新增用户年龄画像 ....... 12

图18：2018-2023 年中国企业自播与达人播市场占比 ...... 14

图19：“韩水仙”品牌的变色润唇膏和“仁和”品牌的DHA 核桃油凝胶保健食品带货数据 14

图20：抖音、快手品牌自播直播间占比变化 .... 14

图21：社会消费品零售总额与同比增速 ....... 15

图22：全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重 ....... 15

图23：2022 年618 期间全网热销品类排名 ..... 15

图24：2022 年双十一期间品类排名 ..... 15

图25：直播电商平台用户购物品类偏好（单位：%） ...... 16

图26：抖音直播电商平台TOP4 品类GMV 占比同比变化 ....... 16

图27：内容平台和电商平台的直播间根本属性不同 ..... 17

图28：四大货架电商季度收入（百万元） .... 18

图29：四大货架电商Non-GAAP 归母净利润（百万元） ..... 18

图30：四大货架电商季度收入增速（%） .... 18

图31：四大货架电商Non-GAAP 归母净利率（%） .... 18

图32：2022 年1-9 月直播电商市场份额 ...... 19

图33：抖音电商/淘宝直播/快手电商历年GMV .... 19

图34：抖音电商/淘宝直播/快手电商历年GMV 增速 .... 19

图35：主流电商货币化率 ..... 21

图36：视频号商业化提速 ..... 22

图37：直播电商行业衍生的新角色 ...... 23

图38：主播发展历史 .... 24

图39：2022 双十一期间抖音与快手KOL 销售额占比 ...... 24

图40：跨平台粉丝同比增长率TOP10 KOL 类型 ..... 25

图41：2015-2025 年中国MCN 市场规模及预测 ...... 26

图42：中国MCN 行业盈利模式 ....... 26

图43：中国MCN 行业产业图谱 ....... 26

图44：东方甄选、遥望科技、交个朋友2022 年GMV 跟踪（亿元）....... 27