体育营销分析研究(19 页)

---

内容目录

1. 体育营销是体育产业市场化进程中最先受益的环节..... - 5 -

体育营销打通体育产业上中下游产业链..... ..... - 5 -

体育赞助服务是体育营销的核心..... ..... .. - 5 -

体育经纪与体育咨询是体育营销多元化下的重要组成部分.... - 7 -

2. 体育营销，最好的时代已经来临.... - 8 -

政策刺激、需求释放、资本涌入带来产业升级机会..... .... - 8 -

需求与资本带动体育赛事资源极大丰富..... ... - 12 -

品牌商体育营销热情高涨 ..... ..... .... - 14 -

新媒体崛起，打破垄断格局，受众面不断扩大..... .... - 15 -

3. 国际体育营销巨头商业模式剖析..... - 17 -

IMG（国际管理集团）：经纪业务起家，逐步多元化..... .. - 17 -

Infront （瑞士盈方）：定制化的服务，丰富、优质的体育资源储备... - 18 -

图表目录

图表 1：通过体育营销打上中下游产业各环节 .... - 5 -

图表 2：全球体育服务产业收入比 ..... - 6 -

图表 3：2015 年北美赞助市场对比 .... - 6 -

图表 4：中国内体育赞助支出远低于娱乐 .... - 6 -

图表 5：2015 年全球体育赞助将达 400 亿美元，增速远高于 GDP ..... - 7 -

图表 6：体育经纪、 体育咨询、赞助共同构建营销产业链 .... - 8 -

图表 7：中超 2016 赛季内援转会费统计 ... - 8 -

图表 8：中超 2016 赛季外援转会引入费用统计 .... - 8 -

图表 9：2014 年以来国家颁布的主要体育产业政策 .... - 9 -

图表 10 ：2015 年 CCTV -5收视前 10 赛事 ... - 10 -

图表 11 ：2015 年全国综艺节目 收视前十.... - 10 -

图表 12 ：女排世界杯中日大战（ 18 点-21 点）卫星频道收视排名 .... - 10 -

图表 13 ：全球平均上座排名前十足联赛 .... - 10 -

图表 14 ：英超揭幕战新体育付费 用户激增十倍 ..... - 11 -

图表 15 ：资本巨头纷布局体育产业 ..... - 11 -

图表 16 ： 2015 年超过 50 家体育公司成功融资 .... - 12 -

图表 17 ：全球体育影响力指数排名，中国位列第一 .... - 12 -

图表 18 ：2016 年国内外大型体育赛事一览 ... - 13 -

图表 19 ：2015 年 11 月 1-7日关于体育营销的键字百度搜索指数陡然飙升 .. - 14 -

图表 20 ：2015 -16 年国内企业赞助体育赛事的数量激增 ..... .. - 14 -

图表 21 ：各大互联网企业 2015 购买的重大体育赛事版权资源一览 ..... - 16 -

图表 22 ：美国体育营销产业伴随着有线电视技术的进步逐发展壮大 ... - 16 -

图表 23 ：2014 -2015 年中国网民各类互联应用的使率排名前五 .... - 17 -

图表 24 ：2015 年我国网民规模达 6.88 亿 .... - 17 -

图表 25 ：2015 年我国手机网民规模达 6.20 亿 ... - 17 -

图表 26 ：IMG 公司发展轨迹 .... - 18 -

图表 27 ：IMG 商务运营资源整合图 ..... - 18 -

图表 28 ：四大目标客户定制化 的服务，使资源价值最..... - 19 -

图表 29 ：盈方涉足多个领域，体育资源丰富 ... - 19 -