体育行业市场化分析报告( 32 页)

---

正文目录

一、制度变革去“三非化”， 体育产业未来提升空间广阔.... 5

1.1 特点1：非市场化....5

1.2 特点2：非服务化...6

1.3 特点3：非大众化...7

二、政策红利加速体育市场化进程，剑指5 万亿市场空间...... 8

2.1 当前体育制度制约产业链发展.....8

2.2 政策回归市场，体育产业规模有望加速扩大...9

2.3 转播权改革试水，版权价值回归...11

2.4 大众需求上升有望加速行业增长...12

三、发达国家发展对比，扩大市场规模是政策着力点..... 13

3.1 扩大体育产业规模、升级结构、发展体育服务业是未来主题....13

3.2 放开赛事转播权，按市场原则确立利益分配机制，扩大赛事收入规模.....14

3.3 丰富市场供给，加强场馆运营，提高大众参与度......15

3.4 资本市场介入体育产业空间加大...16

3.5 全球资本市场体育上市公司...17

四、构建基于赛事的体育产业链，赛事运营最为核心..... 25

4.1 赛事：赛事运营权放开，是激活体育产业重要一步...25

4.2 场馆运营：商业化运作带来新进者...28

4.3 体育赛事传播营销：转播权市场价值巨大.....30

4.4 体育健身娱乐市场：内生增长推动成长....31

4.5 体育用品市场：进入稳步回暖阶段...32

 

图表目录

图表1 我国体育产业占GDP 占比提升缓慢......5

图表2 我国体育产业占GDP 占比与世界平均水平有3 倍成长空间......6

图表3 体育行业主体产业为体育服务业....6

图表4 我国传统体育用品占整体体育市场份额超过79%......7

图表5 中美体育产业结构比较...7

图表6 我国体育人口占比低于40%...8

图表7 我国体育人均消费远低于发达国家.....8

图表8 协会旗下商业公司“独享”赛事资源.....9

图表9 赛事收入规模与国外差距较大....9

图表10 收入结构以商业赞助为主要拉动....9

图表11 政策红利促进体育产业市场化......10

图表12 我国体育产业发展规模及增速......10

图表13 新媒体积极参与赛事转播权竞争......11

图表14 中超联赛转播权改革，价格大幅提升...11

图表15 大众体育需求多样化演变.....12

图表16 体育产业需求与机会图.....13

图表17 NBA 及NFL 运营价值表（2010-2011 赛季）......14

图表18 产业结构向体育服务业调整.....14

图表19 放开转播权权限有利于改善国内赛事收入结构....15

图表20 NBA 转播合同......15

图表21 美国娱乐产业占体育产业产值50%......16

图表22 美国健身俱乐部占商业俱乐部90%......16

图表23 发达国家支持体育行业的税收及财政政策....16

图表24 UA 收入及利润增长情况......17

图表25 UA 收入结构.....18

图表26 UA 收入91%以上来自北美地区...18

图表27 UA 股价表现.....19

图表28 Nike 收入及利润增长情况....19

图表29 Nike 国际化更为成功...20

图表30 Nike 股价表现......20

图表31 EA 公司营业收入及利润率情况....21

图表32 EA 公司股价表现.....22

图表33 MSG 公司收入及利润情况...22

图表 34 MSG 公司收入来源......23

图表35 MSG 公司近期股价表现...23

图表36 IS 公司收入及利润情况....24

图表37 IS 公司收入结构...24

图表38 体育产业链...25

图表39 国内体育赛事分类....26

图表40 中超公司股权结构....27

图表41 中超公司收入结构....27

图表42 国内体育重点竞技赛事.....27

图表43 广州马拉松收入....28

图表44 全国马拉松场次及参赛人数快速增长...28

图表45 国内体育场馆数量已有显著增长......29

图表46 中国居民在体育场馆健身比例仅15%......29

图表47 体育赛事赞助规模有望提升.....30

图表48 转播权多层级市场有望构建.....31

图表49 2008-2014 年中国运动鞋服市场经历去库存调整.....32