体育行业分析报告(53 页)

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1. 政策支持释放体育产业巨大空间...10

1.1. 体育产业大力发展，政策财政双重支撑...10

1.2. “46 号文”的六大关键信号解读...12

1.3. 产业外部性带动消费价值、传播价值的正循环反馈....14

2. 消费升级蕴含巨大发展潜力，互联网时代助推体育产业发力....16

2.1. 体育内涵不断丰富，赛事运营与体育营销是核心...16

2.2. 海内外差距较大，调结构、快增长是首要目标...19

2.2.1. 体育产业结构失调，体育用品一枝独秀19

2.2.2. 体育参与度不高、人均体育消费低下，海内外差距显著20

2.2.3. 大力发展体育强国战略，追赶发达国家水平，5 万亿目标可期21

2.3. “互联网+体育”，展翅腾飞正当时....21

2.3.1. 美国体育发展历史：领先中国二十余载22

2.3.2. 中国：互联网+，体育生活从此改变23

3. “赛事运营与体育营销”是核心，两个落脚点：群众体育+职业体育...25

3.1. 核心——体育传媒：放开市场竞争是未来价值释放的必由之路....25

3.1.1. 转播政策放开：东风借力好扬帆26

3.1.2. 新媒体的崛起：百舸争流快发展27

3.1.3. 海外市场扩张：乘风破浪正远航28

3.2. 群众体育VS 职业体育：齐头并进...29

3.2.1. 群众体育：体育设施尚待完善，社会资本即将涌入29

3.2.2. 职业体育：赛事运营与体育营销亟待发展31

4. 职业体育：以足球为代表的产业转型...32

4.1. 中国职业赛事之中超联赛：我们自己的联赛....32

4.1.1. 中超联赛发展趋势：大牌越来越多，竞技水平越来越高34

4.1.2. 中超公司：营业收入逐年增加，赞助费收入贡献最多36

4.1.3. 俱乐部方面：期待新的发展模式37

4.1.4. 俱乐部发展方向：欧洲俱乐部的几种模式39

4.2. 中国职业赛事之CBA...40

4.3. 优质国际赛事的落户：中网运营情况...42

5. 群众体育：增量价值打开行业长期市场空间....45

5.1. 马拉松：小成本，大收益...45

5.2. 广阔前景的冰雪、户外项目...46

5.2.1. 冬奥会有望加快中国滑雪运动大众化浪潮49

5.3. 2014 年户外行业概况....49

5.3.1. 2014 年户外产业的趋势变化51

6. 体育旅游：新业态的新机会...52

 

图表目录

图 1：体育产业链整理 .... 2

图 2：体育行业投资机会原因总结 ... 3

图3：互联网对体育行业的影响 ... 4

图4：体育改革政策速度超预期 .... 12

图 5：中国公共财政体育支出（亿元） .... 12

图 6：2013 年中国公共财政体育支出分配 ... 12

图 7：国务院常务会议部署加快发展体育产业的三点要求 .... 14

图 8：体育产业的消费价值与传播价值 .... 14

图 9：近五届奥运会奖牌总数排行榜 .... 15

图 10：北京奥运会收入结构... 16

图 11：北京奥运会支出结构... 16

图 12：体育产业链图谱 .... 18

图 13：中国体育产业对比（2013 年） .... 19

图 14：中国体育产业构成 .... 19

图 15：体育用品板块构成 .... 19

图 16：各国体育人口占总人口比例 ... 20

图 17：2013 年体育人均消费（美元） .... 20

图 18：我国城镇居民体育消费 ... 21

图 19：我国体育产业规模及未来十年目标 ... 21

图20：2010 年网民了解世界杯相关信息媒体渠道 ... 22

图21：2010 年网民关注世界杯网络媒体偏好 ... 22

图22：美国体育发展简史 ... 23

图23：互联网对体育的影响 ... 23

图24：体育类app 分类 ... 24

图 25：体育电视业传播格局... 25

图 26：中央电视台在电视转播市场的政策转变 ... 26

图 27： 中网赛事境外媒体家数 .... 29

图 28：大众健身项目前五位... 29

图 29：大众欣赏赛事前五位... 29

图 30：各国人均公共体育场地面积（平方米） ... 30

图 31：2013 年中国公共财政体育支出分配 .... 30

图 32：北美竞技体育表演业构成 ... 31

图 33：2013-2014 赛季五大联赛营收 ... 31

图 34：2013 年中超公司营收占比 .... 31

图 35：全球体育项目营收结构 ... 32

图 36：中国足坛大事记 .... 33

图 37：中超联赛收入与高水平联赛相距甚远 ... 34

图 38：冬歇期转会费用：中超世界第二 ... 35

图 39：上座率平稳上升 .... 35

图40：中超公司股权架构图 ... 36

图 41：中超公司收入逐年增加 ... 36

图 42：中超公司赞助商收入越来越大 ... 37

图 43：中超公司赞助商收入越来越大 ... 38

图44：中超公司赞助列表 ... 38

图 45：2012-2013 赛季CBA 各球队收支 ... 41

图 46：2012-2013 赛季CBA 各球队收支结构.... 41

图 47：CBA 联赛模式 .... 42

图 48：NBA 联盟模式 .... 42

图 49：中网信息一览 .... 43

图 50：中网赛事组织各方... 43

图 51：中网赛事收入规模及增速 ... 44

图 52：各大网球赛事收入结构 ... 44

图 53：全国马拉松比赛举办场次和参赛人次 ... 45

图 54：中国滑雪场分布图 .... 47

图 55：中国滑雪场地域分布 ... 48

图 56：亚布力滑雪场滑雪者个人月收入分布 ... 48

图 57：户外行业2014 年零售总额增长率和出货总额增长率 .... 50

图 58：世界各国体育旅游业所创造的经济效益 ... 53