商业银行公司业务营销的发展战略(41 页)

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内容提要

利率市场化对商业银行既是严峻挑战,也是扩张业务的新机遇，本课题在全面分析利率市场化后对商业银行公司业务产生的影响以 MM银行为例提出公司业务应对策略。论文第一章阐述了商业银行公司业务营销的背景、意义、国内外有关这方面的理论研究及研究方法；第二章介绍了 MM银行公司业务营销的发展现状，主要从我国商业银行的发展历程、MM商业银行公司营销的经营现状，引出 MM商业银行公司业务营销中存在的问题，主要是市场定位及业务结构不够清晰、营销模式和盈利模式不够完善等；第三章通过 SWOT 分析法、STP 分析法应对当前问题的提出创新的营销组合策略；第四章并通过相关保障措施来完善公司业务发展策略的合理性。