海淘行业分析(33 页)

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目录

 

核心观点 ............................. 5

（一） 价差和食品安全是海淘市场启动的触发器 ....... 7

1、       产品周期和流通环节的差异导致海外品牌国内外价差长期存在 ................... 7

2、       食品安全问题频发不断摧毁消费者对国产品牌的信任 ......... 9

（二） 主流消费人群占比提升以及个性化需求膨胀推动海淘市场快速发展 ............ 11

1、       依旧精打细算 ..................... 11 2、从求同向求异时代转变 ............................... 12

3、追求品牌 ............................. 12

（三） 从国内网购与跨境网购的对比看海淘障碍 ............................. 13

（四） 政策破冰为海淘正名，企业消费者双双受益 ......................... 16

1、关税政策趋于明朗，购买成本进一步降低 .......................... 16

2、       物流选择更加多样化........... 18

3、       监管阳光化挤压灰色渠道，行业内强者恒强 ...................... 19

（一）国内外电商巨头纷纷涉足海淘业务 ................ 21

1、       ebay 和 Amazon，ebay 成本领先，Amazon 服务领先... 21

2、       国内电商优势在客户端服务，海外供应链成为未来角逐重点 .................... 22

（二） 专业海淘网站洋码头-实现移动端 C2C 和 O2O 模式的完美结合 .................. 23

（三） 品牌商垂直网站-为正品保驾护航 .................. 26

（四） 返利网站，海淘爱好者的省钱利器 ................ 28

 

 

图表索引

图 1：中国海外代购规模最近五年平均增速 102% ......................... 6

图 2：2008 年开始 B2C 占网购比例不断提升，2013 年以后进口电商占国内网购比

例也将不断提升 .............................. 6

图 3：美国成为中国消费者主要海淘地区 ............... 7

图 4：垄断代理、层级较多导致美国品牌在国内终端定价较高 ...... 7

图 5：中美产品周期差异导致价差长期存在 ........... 8

图 6：奢侈品各个销售渠道中，海外渠道增速最快 ........................ 9

图 7：美国保健品从研发到产品流通各个环节均受到严格监管 .... 10

图 8：目前中国处于主流消费人群（年收入 10~20 万）占比持续提升阶段......... 11

图 9：2013 年中国境内和跨境网购用户月收入分布情况 ............. 11

图 10：2013 年中国消费者境内网购品类分布 ............................. 13

图 11：2013 年中国消费者跨境网购品类分布 ...... 13

图 12：海淘目前仍存在五大障碍 ......................... 13

图 13：2012-2013 年中国跨境支付网民年龄分布 ........................ 14

图 14：2012-2013 年中国跨境支付网民学历分布 ........................ 14

图 15：进口货物精油香膏及化妆盥洗平均关税率为 25.9% ......... 18

图 16：进口货物烟草平均关税率为 53.7%........... 18

图 17：自贸区成立后的两种物流方式 .................. 19

图 18：海淘催生四类电商分享高成长市场 ........... 20

图 19：亚马逊“上海保税区+全国物流体系”将改善海淘体验 ....... 22

图 20：洋码头主要商业模式：B2C V.S. C2C、PC 端 V.S. 移动端 ................... 24

图 21：洋码头移动端和 PC 端对比 ...................... 24

图 22：扫货神器，重构商业以“C2C”+“O2O”组合实现场景化购物 .................... 25

图 23：洋码头移动端转化率和回头率显著高于 PC 端 ................. 26

图 24：洋码头 2013 年交易额超 2 亿元，预计 2014 年 GMV 增速 400% ........... 26

图 25：ASOS 国际收入持续保持高增速 .............. 27

图 26：ASOS 收入结构中以自营为主，占比超过 85% ............... 27

图 27：一般网民海淘渠道以淘宝代购为主（联商网对网民调查） ...................... 27

图 28：奢侈品海淘渠道以亲友代购为主（贝恩中国对奢侈品消费人群调查） .... 27

图 29：Extrabux 中文网页，共有 2500 个合作商家 ................... 28

图 30：Extrabux 年全球业务爆发式增长 ............. 29

图 31：Extrabux 中国业务占比逐步提升 ............. 29

图 32：Extrabux 上能够直邮中国的合作网站共 98 个，平均返利比例 4.52% ... 29

图 33：返利网模式下各个利益相关者的存留比例 ........................ 30

图 34：世纪购加强重庆百货会员客户服务，跨境商品价、税分明 ...................... 32

图 35：跨境通价格税收分明，税率因品类不同分布在 10%~50%之间................ 33

表 1：同款商品价格超过海淘价格 17% ............... 8

表 2：我国食品安全问题频发，不断挑战消费者脆弱的神经 .......... 9

表 3：海外商品在国内传统渠道与洋码头代购价格对比（单位：元） ................. 12

表 4：海外垂直网站的主要支付方式 .................... 14

表 5：国内专业代购网站支付方式 ........................ 15

表 6：2014 年二季度各电商物流费用率和物流时间对比 ............. 15

表 7：近几年海淘相关政策发布情况 .................... 16

表 8：进口物品通关的四种方式 ........................... 17

表 9：我国各品类行邮税税率情况 ........................ 17

表 10：试点城市申报跨境电子商务模式情况 ....... 18

表 11：各家电商海淘业务进展情况 ...................... 21

表 12：ebay 上开超级店铺平均佣金率测算.............................. 21

表 13：三家国内电商“全球购”商品价格数量分布 ........................ 23

表 14：各家电商海淘业务评分 ............................. 31