1 全球视角动漫产业市场.... 4

1.1 美国市场：迪士尼引领全球市场漫威证明IP 价值...... 5

1.1.1 迪斯尼：动漫产业经营的全球龙头... 6

1.1.2 以漫威为例：IP 的价值有充分的培养和挖掘空间...... 9

1.2 日本市场：立足全球市场的动漫大国..11

1.3 韩国市场：自上而下执行一源多用战略新媒体快速发展..... 13

1.4 总结：动漫天然是全球市场关注基于青年动漫粉丝的动漫产品矩阵.. 14

1.4.1 动漫天然是全球市场... 14

1.4.2 产业经营能力是关键无需特设成长路径.. 15

2 中国市场分析..... 17

2.1 中国动漫发展历史：系列政策催熟国产动漫..... 17

2.2 产业现状：千亿规模下的小众市场.... 19

2.3 展望未来：产业化发展的黄金时代刚刚开启..... 21

3 动漫产业链分析... 23

3.1 内容生产：优质资源有望向龙头集中漫画 IP 价值有待开发..... 23

3.1.1 动画内容：市场化竞争将推动各类资源向龙头集中...... 23

3.1.2 漫画内容：漫画IP 的潜力正在逐渐开发... 27

3.2 播映平台：电视仍是重点播映渠道新媒体平台快速崛起..... 29

3.2.1 电视仍是重点播映渠道..... 30

3.2.2 新媒体伴随智能终端的普及快速崛起移动端蕴含新机遇.. 32

3.3 衍生市场：玩具、游戏和电影构建支柱商品化授权仍有较大拓展空间... 36

3.3.1 动漫玩具：市场稳健增长关注智能玩具发展..... 37

3.3.2 游戏：优质游戏成长为独立品牌亦是优质动漫IP 的重要变现渠道...... 38

3.3.3 商品授权：面向巨大的长尾市场..... 39

3.3.4 电影：市场保持快速增长青年群体消费能力仍有待挖掘.. 40

4 龙头已在抓紧时间进行产业链布局.... 43

4.1 龙头公司已在快速进行产业链布局.... 43

4.2 建议..... 45

图表目录

表1：动画形态的变迁历史..... 4

表2：动漫行业分类与简介..... 4

表3：动漫产品分类...... 5

表4：美漫2015 年4 月排行..... 10

表5：漫威与DC 未来几年的漫改超级英雄电影计划... 10

表6：钢铁侠的商业价值变现.....11

表7：剧场版动画历年票房收入排行....11

表8：日本A 级IP 授权价格...... 13

表9：卡通形象产业市场销售额及增长趋势（2005-2009）... 14

表10：2010 韩国动漫产业各领域销售额...... 14

表11：日本知名动漫的海外播放国家数... 14

表12：欧洲各国播放日本电视节目时间（小时） ... 15

表13：2005 年韩国动漫进出口数据（单位：万美元） .... 15

表14：美日韩的动漫产业条件和特点比较.... 15

表15：中国漫画之“最”列表.. 17

表16：动漫产业相关政策..... 18

表17：动漫与电影、电视剧行业对比...... 19

表18：归属于动漫制作方的市场规模测算.... 20

表19：动漫产业基地名录..... 24

表20：2012 年国家动画产业基地国产电视动画片生产情况.. 24

表21：2011 年动画企业资产总额、固定资产和年销售额分布... 25

表22：中国最受欢迎十大动漫形象..... 25

表23：重点城市的产业鼓励政策.... 25

表24：2014 年第四季度优秀国产电视动画片目录...... 26

表25：国产动漫视频网站播放排名TOP10... 26

表26：2013 年上半年动漫类期刊覆盖率、销售指数总排名.. 28

表27：当当网中国内地漫画销量榜前20 名.. 28

表28：第九届（2014）漫画作价富豪榜.. 28

表29：腾讯动漫频道人气榜TOP10 国产漫画作品...... 29

表30：有妖气人气总榜按点击数排名TOP10 漫画作品... 29

表31：2013 年各电视台收视率与市场份额.. 30

表32：儿童上星频道简介..... 30

表33：江苏iTV 最受欢迎游戏周排行（5.4-5.10） ..... 31

表34：重庆iTV15 年5 月4 日至10 日付费电影排名（首映&大片）.. 31

表35：主流独立动漫网站介绍.. 32

表36：剧角映画MC 大电影的IP 介绍..... 33

表37：重点漫画服务商简介...... 33

表38：腾讯动漫平台人气总榜（月度）... 34

表39：重点动漫平台的移动端下载量...... 35

表40：迪士尼、华纳和好莱坞的衍生品经营..... 36

表41：三大游戏平台的产业布局.... 38

表42：部分国产动漫授权价格.. 39

表43：《美猴王》品牌授权拍卖结果... 40

表44：2012-2014 年国产动画电影Top 10... 41

表45：腾讯、百奥家庭互动和淘米的系列电影票房.... 42

表46：14 年的三部面向全年龄段动漫作品... 42

表47：皇氏集团的产业布局...... 44

表48：光线传媒的动漫领域布局.... 45

表49：重点公司估值表... 45

表50：奥飞动漫盈利预测表...... 46

表51：皇氏集团盈利预测表...... 46

表 52：骅威股份盈利预测表...... 47

表 53：苏宁环球盈利预测表...... 48