移动社交电商发展分析( 28 页)

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目 录

1.共享与粉丝的盛宴：移动社交电商引爆新消费 .... 6

1.1 移动电商与移动社交大发展，深刻改变消费生态 ..... 6

1.2 一张图看懂移动社交电商本质：流量的碎片化+去中心化 .... 8

1.3 移动社交电商迎击商家痛点，契合消费者个性化需求 ... 10

1.4 从业人员年轻化，符合大众消费特征 ... 12

2. 移动社交电商全产业链深度透视 ... 13

2.1 移动社交电商产业链全景图：从进货到分销 ..... 13

2.2 传统品牌试水移动社交电商，拥抱新的渠道红利 ... 15

2.3 移动社交电商平台大放异彩，引领行业发展方向 ... 18

2.4 共享经济VS 粉丝经济，从人人分销到达人分销 .... 21

3．移动社交电商发展趋势展望：自我净化与阵营初现 .... 23

3.1 成长历程梳理，期待规范发展后的腾飞 .... 23

3.2 监管政策与行业自律正在逐步加强 .... 25

3.3 电商双寡头，两大阵营暗战：阿里系PK 腾讯系 .... 25

图表目录

图1：我国智能手机销量近年来保持快速增长 ... 6

图2：我国手机网民去年已增至5.6 亿人 .... 6

图3：14 年移动电商交易额已增至近1 万亿 ..... 6

图4：14 年移动电商在电商中占比已达33% .... 6

图5：14 年移动电商市场规模分布 .... 7

图6：移动电商物流、信用与支付体系已日趋完备 ..... 7

图7：移动社交类APP 月度使用时长保持提升 ..... 7

图8：主要社交网络15Q2 的月活数据对比 ... 7

图9: 国内主要社交工具发展时间轴 ... 8

图10：一张图看懂移动社交电商的本质 ... 8

图11：消费者手机购物场所显示碎片化特征 ..... 9

图12：用户使用移动社交APP 场所呈现碎片化特征 .... 9

图13：凯文凯利强调未来趋势是去中心化 ... 10

图14：艾媒咨询数据显示微商商户来自行业很广泛 .... 10

图15：电商平台对入驻商家均有收取交易提成 ..... 10

图16：电商平台对入驻商家均有年费与保证金 ..... 10

图17：艾媒咨询预计15 年微商商户数达1137 万 ..... 11

图18：微盟的调查问卷显示很多学生也加入微商 ..... 11

图19：主要电商平台2014 年交易额一览 ... 11

图20：业内预测15 年微商交易额有望达2500 亿 ..... 11

图21：微商用户中30 岁以下为参与主力 .... 12

图22： 微商用户中以二三线城市为主 ..... 12

图23：微商用户中以个体户/私营企业主最多 .... 12

图24： 微商用户销售品类中美妆与服装占比最高 ... 12

图25：一张图看懂移动社交电商的产业链 ... 13

图26：移动社交电商产业链分布图谱 .... 14

图27：朋友圈卖面膜系最初级形式的微商 ... 14

图28：主要移动社交电商平台一览 ..... 14

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图29：微信公众账号数量目前已超过1000 万 ..... 15

图30：网红经济：能将粉丝变现的网络红人 ... 15

图31：俏十岁是2014 年化妆品本土品牌最大黑马 .... 16

图32：15 年5 月思埠集团广告登陆纽约时代广场 ... 16

图33：部分大品牌选择自建微店体系 .... 16

图34：众多知名品牌商入驻微盟萌店 .... 17

图35：探路者及旗下品牌已进驻萌店、微店等平台 .... 17

图36：移动社交电商平台的购物流程图 .... 18

图37：15Q1 口袋微店用户数已达近3000 万 ... 19

图38：口袋微店APP 页面展示 .... 19

图39：微盟旗下产品系统较完备 ..... 19

图40：微盟用户数近年来爆发式增长 .... 19

图41：B2C2c 模式的微卖主要利用达人来分销 .... 20

图42：预计微卖今年交易额与日活增长良好 ... 20

图43：共享经济：网络状传播 ... 21

图44：粉丝经济：辐射性传播 ... 21

图45：王思聪绯闻女友之一雪梨系淘宝知名掌柜 ..... 22

图46：微博名人杜子建借助社交媒体卖酒 ... 22

图47：罗辑思维目前是国内第一自媒体 .... 22

图48：新浪微博上名人与网红拥有庞大粉丝群体 ..... 22

图47：大熊会与匡扶会是业内知名的草根社群微商 .... 22

图48：社群微商意见领袖已具有一定影响力 ... 22

图51：个人微商的百度指数爆发式增长后在15Q2 出现回落 ..... 23

图52：汪涵已成为微盟萌店的品牌代言人 ... 24

图53：萌店3.0 页面展示 ... 24

图54：移动社交电商行业的相关政策今年逐步推出 .... 25

图55：2014 年我国B2C 电商市场份额分布 ..... 26

图56：阿里系与腾讯系在移动端的布局愈加完善 ..... 26

图57：微盟萌店70%流量来自朋友圈与QQ 空间 ... 27

图58：微卖70%流量来自新浪微博 ... 27

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图59：新浪微博MAU 与DAU 保持较快增长 ... 27

图60：微博MAU 增速在行业内处于较快水平 ..... 27

图61：15Q2 微博广告收入0.88 亿美元，YoY47% ..... 28

图62：目前微博营业收入中广告占比超八成 ... 28

表1：依靠微商起家的化妆品新锐开始谋求转型 .... 16

表2：纺织服装行业部分上市公司今年已开始试水移动社交电商 ... 17

表3：主要移动社交电商平台对比一览 ... 20