K12 在线教育分析报告(28 页)

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目 录

1. K12 教育—教育行业最大的细分市场领域.... . 6

1.1 K12 学生基础庞大，万亿市场盛宴有待开启.... 6

1.2 政策向K12 倾斜，教育投入增加孕育大市场... 6

1.3 消费升级+人口红利=K12 教育大机遇...... 8

1.4 K12 教育业态：线下占据半壁江山，线上异军突起..... 9

1.4.1 线下教育模式占据半壁江山，积极拥抱互联网谋求自我变革 .... 9

1.4.2 在线教育异军突起，“摸着石头过河” ..... 10

2. 天时、地利、人和——K12 在线教育或是下一个风口..... 12

2.1 天时—美国K12 教育发展历程折射我国K12 在线教育“钱”途光明... 12

2.1.1 美国K12 教育——政府主导，规模庞大且体系完善.... 12

2.1.2 两次变革——美国K12 教学向信息化大步迈进... 13

2.2 地利—政策导向+自身优势助力K12 在线教育腾飞... 14

2.3 人和—资本热捧催生供给端改革，K12 在线教育大市场孕育大机会..... 16

3. 我国K12 在线教育市场状况.... 17

3.1 市场尚处在初级阶段，资源并购整合还将继续...... 17

3.2 四大细分市场领域逐渐清晰 ... 18

3.3 未来看点.... 21

3.3.1 传统教育机构触网，线上线下融合拓展教学场景，O2O生态成亮点..21

3.3.2 移动端流量增长迅猛，K12 在线教育向移动端布局刻不容缓...... 22

4. 行业主要公司...... 23

4.1 拓维信息：K12 教育O2O平台生态圈基本成型，抢占产业高地...... 23

4.2 立思辰：“教育生态”宏伟布局，未来再深入布局可期 .... . 24

4.3 银润投资：入主“学大教育”布局 O2O教育生态，资源价值凸显... 25

4.4 全通教育：构建“智慧教育生态圈 ”... 26

图目录

图1 我国 K12 教育阶段...... 6

图 2 我国教育经费数额逐年增加，K12 教育获优先扶持（单位：亿元） ...... 7

图 3 2000-2015E 中国教育培训市场的整体规模（单位：亿元） ...... 8

图 4 1997 年-2014 年城镇居民可支配收入（单位：元） ... 8

图 5 K12 教育以线下为主，但是线上教育发展迅速... 9

图 6 K12 学生校外学习搜索情况，线下培训机构是占据前三位... 10

图 7 2013 年全国性辅导机构营收，三巨头格局（单位：亿元） ..... 10

图 8 学大、好未来（学而思）、新东方三巨头对比... 10

图 9 2000-2015E 中国教育培训市场的用户规模...... 11

图10 2014 年我国K12 教育市场规模.... 11

图11 技术不断创新，帮助拓展K12 教学场景，解决难题..... 12

图 12 美国 K12 教育以公立学校为主..... 13

图 13 美国 K12 教育体系完善.... 13

图 14 两次浪潮促进美国 K12 教育由传统向在线化发展.... 13

图 15 电子白板在教学中运用 ..... 14

图 16 在线测评软件在教学中应用 ...... 14

图 17 2014 年美国各州虚拟学校入学人数情况..... 14

图 18 在线教育切中传统教育痛点，迎合市场需求迎来风口 ...... 15

图 19 2014Q1 —2015Q1 我国K12 互联网端教育活跃用户人数.... 16

图 20 2014Q1 —2015Q1 我国K12 移动端教育活跃用户人数.... 16

图 21 2011 年至今K12 在线教育掀起融资热（单位：万元） .... 16

图 22 各路资本纷纷涌入在线教育行业 ... 16

图 23 K12 在线教育产业链，行业集中度低... 17

图 24 当前 K12 在线教育四大典型细分市场... 18

图 25 “老师好”（ APP）平台运作模式..... 19

图 26 猿题库由题库向“题库 +教学”转变.... .20

图 27 答疑类属新兴市场，用户规模持续增加 .... 21

图 28 优质教育内容是在线教育产品的核心.... 22

图 29 2015 年在线教育用户终端使用情况（单位：%） .... 23

图 30 拓维信息 K12 智慧教育云平台业务生态... 23

图 31 立思辰教育生态 .... 25

图 32 学大教育业务流程..... 26