电子竞技行业分析报告( 31 页)

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目 录

1. “游戏+体育”的专业娱乐竞技运动风靡全球 .... 7

1.1 全球电竞市场规模逐渐扩大 ..... 7

1.2 参赛观赛热情高涨，电竞群众基础日益牢固 .... 7

1.3 电竞赛事奖金额暴涨，激发行业动力 ...... 8

1.4 游戏版权方主导的单项赛事逐渐成为全球主流电竞赛事 .... . 9

2. 驱动因素：政策开闸、资本入注、社会认同 ..... 9

2.1 政策开闸：电竞得到体育总局认可，政策监管进一步放开 ... 11

2.2 各方资金积极涌入电竞行业 ... 11

2.3 社会关注度提升，国内电子竞技用户规模不断扩大 ... 12

3. 电子竞技产业链日趋完善，盈利模式走向多元 .... 14

3.1 电竞产业链日趋清晰与完善 ... 14

3.1.1 上游产业链：游戏内容生产与游戏运营 ... 14

3.1.2 中游产业链：电竞赛事运营 .... . 15

3.1.3 下游产业链：电竞周边生态 .... . 17

1 ）电竞直播：平台格局初现，玩法多元 ...... 17

2）专业的电竞电子商务平台开始形成...... 20

3.2 电竞行业盈利模式走向多元 ... 20

3.2.1 国内游戏厂商游戏研发加速，利用差异化优势实现盈利 ..... 21

3.2.2 赛事运营变现模式多元 ..... 22

3.2.3 基于粉丝经济，电竞周边生态变现方式相对集中 .... . 23

4. 中国电竞走向专业化，“移动/VR+电竞”值得期待 .... 24

4.1 电竞赛事节奏加快，剥离娱乐元素，专业化程度不断增强 ... 24

4.2 电竞游戏研发，既“接地气儿”又“有看头儿” .... 25

4.3 偶像效应将得到充分发挥... 25

4.4 “移动+电竞”发展趋势明显... 26

4.5 VR 时代到来，“VR+电竞”值得期待 .... 27

5. 相关上市公司 ...... 27

图目录

图1 2012 -2017 年全球电子竞技市场规模（单位：亿美元） .... .... 7

图2 2011 -2015 年全球电子竞技参赛选手人数及增速 .... .... 8

图3 2012 -2017 年全球电子竞技观众规模（单位：百万人） .... .... 8

图4 2011 -2015 全球电子竞技奖金总额及增速 .... ...... 9

图5 LOL 和DOTA2 全球最高赛事奖金池（单位：万美元） .... ..... 9

图6 2014 -2015 年中国电子竞技市场规模（单位：亿元） .... ...... 10

图7 2015 年中国电子竞技收入构成占比 .... .... . 10

图8 2003-2014 年中国电子竞技行业发展阶段 .... .... 10

图9 2003-2014 年中国电子竞技行业相关政策 .... .... 11

图10 2014 -2018 年中国电子竞技用户数量及增速 .... ..... 12

图11 中国电子竞技用户分类 .... .... ..... 13

图12 电竞行业产业链 .... .... .... 14

图13 全球顶尖游戏厂商及代表作品 .... .... ...... 15

图14 国内游戏厂商运营代理情况 .... .... ...... 15

图15 腾讯主办的TGA .... .... ... 16

图16 英雄互娱举办的英雄联赛 .... .... ...... 16

图17 银川市政府举办的WCA .... .... ... 17

图18 国家体育总局举办的NEST .... .... ...... 17

图19 VlongTV 主办的V 联赛 .... .... .... 17

图20 Imba TV 制作和播出的i 联赛 .... .... ... 17

图21 2012 -2015 年虎牙直播收入（单位：万元） .... ..... 18

图22 林更新熊猫TV 首秀 .... .... ...... 18

图23 王思聪带队打游戏.... .... ..... 18

图24 王思聪的娱乐圈游戏好友 .... .... ...... 19

图25 电商及电竞衍生品.... .... ..... 20

图26 2008-2014 年完美世界营业总收入、在线游戏营业收入及增速 .... 21

图27 2013 -2015 年网易营业收入、游戏收入及增速 .... ..... 21

图28 国内游戏研发厂商.... .... ..... 22

图29 2014 年电竞用户为电竞赛事付费行为 .... ...... 24

图30 2014 年中国游戏直播用户购买主播推荐产品行为 .... .... 24

图31 《DOTA2》NewBee 战队Sansheng 为某汽车品牌代言.... .. 25

图32 《星际争霸》BoxeR 与YellOW 为Nexon 手游代言 .... .... 25

图33 2015 -2018 年中国移动电竞市场规模（单位：亿元） .... ...... 26

图34 2016 -2018 年中国移动电竞与移动游戏增长率 .... ..... 26

图35 WVA2015 VR 比赛现场 .... .... .... 27

图36 虚拟现实与传统游戏截然不同的操作形式 .... .... 27

图37 翔通动漫游戏业务涉及研发和运营环节 .... .... 28

图38 浙报传媒2012~2016 年净利润和增长率 .... ...... 30

图39 浙报传媒旗下专业电子竞技娱乐平台 .... .... 30

图40 国内主要的游戏直播平台 .... .... ...... 30

表目录

表 1 全球主要电竞赛事类型比较 .... 9

表 2 2014 -2015 中国电子竞技收入构成变化（单位：亿元） ...... 10

表 3 2015 年电竞行业资本注入情况 ..... 12

表 4 2015 年10 月网吧游戏排行榜 ...... 13

表 5 中国电竞赛事主办方情况 ...... 16

表 6 游戏直播行业身价排名 ..... 19

表 7 电竞赛事运营收入来源 ..... 23

表 8 电竞周边生态营收来源 ..... 24

表 9 中国移动电竞产品及赛事的发展情况 .... 26

表 10 翔通动漫主要游戏运营情况（单位：万元） ..... 28

表 11 电竞公司股东构成情况（单位：万元） .... 28

表 12 与Acfun 战略合作事项说明 ...... 29

表 13 与春秋永乐文化传播战略合作事项说明 .... 29

表 14 与优酷土豆战略合作事项说明 ...... 29

表 15 英雄互娱核心管理层信息 ...... 31