中美国互联网视频行业现状及差异化发展路线 ( 28 页)

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目录

（一）美国互联网视频发展的层层递进 ......   ...... . 2

1、1940-1980 年：广播电视网（Broadcast network）主导时期 ......  ... 2

2、1980-2000 年：有线电视网络（Cable Network）的大成长........ . 2

3、2000-至今：流媒体等互联网在线视频网络的爆发 ......    3

（二）重点案例分析：Netflix ......   ........ .. 5

1、Netflix：互联网时代的后起之秀......   ......  5

2、快速扩张的收入及难以预测的盈利......   ...... .. 5

3、收入扩张：国际化发展不可或缺......   ......  6

4、收入扩张：局部优势后的价量齐升，成为收入增长的重要方式..........  9

5、公司特点：互联网大数据和强力渗透自制剧......   .......... 9

（三）其他佼佼者：Amazon Prime、Hulu ......   ...... . 13

1、Amazon prime：电商的上下游一体化之路......   ............ 13

2、Hulu：传统电视的求变之旅 ......   ........ . 14

（四）中国在线视频发展洞察：复制与追赶......   ........  15

1、2005 年及之前：江湖初现 ......   ......  .. 15

2、2006-08 年：格局变迁......   ...... ... 16

3、2009-10 年：向成熟模式发展......   ...... ... 17

4、2011-13 年：在线视频的资本大时代......   ...... ... 17

5、2014 年至今：在线视频的多元化发展......   ...... . 18

6、互联网视频产业链：群雄必争的重要战场......   ............ 19

（五）背靠 BAT 的三大视频龙头—腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆......  .. 21

龙头对比：以内容摇旗呐喊，围绕用户运营提升......   ...... 21

附录：视频相关领域的一级市场融资估值：高成长高风险......  .. 24

图表目录

图 1：监管要求导致海外、国内互联网视频发展路径的不同......  ... 1

图 2：广播电视网时代的四强垄断 ......   ........  2

图 3：有线电视网时代的内容繁荣 ......   ........  3

图 4：流媒体提供的差异化服务 ......   ...... .. 4

图 5：Netflix 的收入规模变化（单位：万元，USD） ......   ........ 5

图 6：2014 年-2016 年 Netflix 收入规模......   ...... .. 5

图 7：介入原创剧后，Netflix 的盈利规模及利润率变化波动性增大（单位：万元，USD）................. 6

图 8：2002 年-2016 年 Netflix 会员在美国本土渗透率反而有所提升......  .. 7

图 9：Netflix 的本土会员数量在 2011 年后增速逐步下降 ......   .. 7

图 10：Netflix 的国际化扩张路径......   ......  8

图 11：Netflix 的总体会员数量在 2011 年开始国际化后增速依然保持高位...... ... 8

图 12：2014 年-2016 年 Netflix 会员规模......   ......  8

图 13：Netflix 现行的多种定价组合......   ......  .. 9

图 14：基于大数据的精准推荐及自制剧......   ........ . 10

图 15：2013 年自制剧的合作伙伴 ......   ........ 11

图 16：Amazon Prime 与电子商务网站的深度整合 ......   ........... 13

图 17：Hulu 作为有线电视网的补充，提供带广告视频服务......  .. 14

图 18：视频江湖初现 ......   ......   15

图 19：中国大陆网民人数在 2005 年达到 1 亿......   ...... . 16

图 20：格局变迁，拨乱反正 ......   ........ .. 16

图 21：多重因素促使行业向成熟模式发展......   ...... . 17

图 22：OTT 盒子销售快速提升......   ...... .. 18

图 23：移动视频流量占比已经达到高位......   ........ . 18

图 24：全维度多屏竞争 ......   ......  .. 18

图 25：各个细分领域均存在激烈竞争 ......   ...... .. 19

图 26：传统视频产业链条存在内容垄断性......   ...... . 19

图 27：在线视频内容产业结构 ......   ...... .. 20

图 28：2016 年我国视频网站付费自制剧数量（部）......   ........ 22

表 1：Netflix 发展历史......   ........  10

表 2：Netflix 内容运营特点......   ..........  10

表 3：Netflix 自制内容类型......   .......... .11

表 4：第 68 届艾美奖剧情类剧集和喜剧类剧集提名......   ..........11

表 5：Netflix 国际化及小语种制作......   ......  .. 12

表 6：Amazon prime 视频服务种类......   ......  .. 13

表 7：Amazon prime 视频内容类型......   ......  .. 13

表 8：Amazon 自制剧《透明人生》获奖情况......   ...... .. 13

表 9：Hulu 视频内容提供商类型 ......   ........ . 14

表 10：Hulu 自制内容类型和代表作 ......   ........ . 14

表 11：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆特点对比......   ................. 21

表 12：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的内容运营对比......   ..... 21

表 13：2016Q4 网台联播电视剧播放量 TOP10 ......   ................. 22

表 14：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆的运营策略对比......   ..... 22

表 15：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆会员对比......   ................. 23

表 16：主要视频网站的融资情况 ......   ........  24

表 17：主要视频相关公司的估值情况 ......   ...... .. 25