IP 衍生品国内外发展研究报告( 41 页)

---

目 录

1. 海外IP 衍生品成长启示：美日模式的本土化经营 ...... 8

1.1 海外IP 衍生品市场发展历程及现状 ...... 8

1.1.1 美国：2016 年影视衍生品收入超两倍票房，淋漓尽致挖掘超级IP ... 8

1.1.2 日本：ACG 周边产品同步开发，授权模式独特且高效 ....... 10

1.2 商业模式和盈利模式 ...... 12

1.2.1 IP 衍生品的商业模式及利润构成 ........ 12

1.2.2 成熟的IP 衍生品产业链分析......... 15

1.2.3 决定IP 衍生品成败的关键因素 ...... 18

1.3 海外启示：借力三大时代潮流，中国IP 衍生品市场大有可为 ...... 19

1.3.1 市场层面：深耕广义市场，拓展IP 衍生品种类...... 19

1.3.2 产业层面：期待版权环境改善，看好全产业链纵深发展 ...... 20

1.3.3 创新层面：变“代工”为“原创”，长线培育品牌意识与文化认同.. 22

2. 国内IP 衍生品发展：东风将至，先行者掘力蓝海 ......... 24

2.1 IP 为核心全方位联动开发，传媒巨擘多维切入衍生品蓝海 ........ 24

2.1.1 泛娱乐化趋势势不可挡，IP 衍生品市场借势东风 ........ 24

2.1.2 成功与失败并存，衍生品市场既是蓝海也是挑战......... 26

2.1.3 动漫衍生品独占鳌头，影视游戏尚处萌芽 ...... 27

2.1.4 群雄逐鹿影视衍生品，主流传媒公司多维切入 ....... 29

2.2 扁平的商业模式融合多样的变现模式，IP 衍生品市场蓄势待发 ........ 29

2.2.1 扁平的商业模式促进了厂商与消费者的交流 ....... 29

2.2.2 互联网时代赋予了IP 变现模式更多内涵 ........ 30

2.3 国内衍生品市场发展方向探析......... 31

2.3.1 全产业链模式成为潮流，综合运营平台异军突起......... 31

2.3.2 IP 衍生品带来的收入将会显著提升，成为IP 总收入的重要组成部分……………………. 32

2.3.3 市场集中度提升，几大集团垄断市场 ......... 33

3. 看好衍生品蓝海，上市公司积极布局 ....... 34

3.1 传统影视业务弹性压缩，衍生品全产业链布局谋发展 ...... 34

3.1.1 IP 为王，亘古不变 ........ 34

3.1.2 重视设计开发，赋予IP 第二次生命 ....... 34

3.1.3 衍生品制造方式多样，变现形式各异 ......... 35

3.1.4 衍生品多渠道销售，多层次覆盖消费者 ...... 35

3.2 发挥公司固有优势，争做衍生品各环节龙头 ........ 35

3.2.1 奥飞娱乐：动漫产能优秀，衍生品运作能力强，海外业绩突出 ........ 35

3.2.2 万达院线：院线为主打，全产业链布局 ...... 36

3.2.3 光线传媒：IP 资源丰富，多层次布局 ........ 37

3.2.4 美盛文化：服装衍生龙头，进军文化产业 ...... 37

3.3 衍生品变现前景可期，标的核心竞争力各异 ........ 40

3.3.1 看好具有优秀IP 尤其是动漫优势标的 ....... 40

3.3.2 看好销售渠道强势标的 ......... 40

3.3.3 看好全产业链布局标的 ......... 40

4. 风险提示 ....... 41

图目录

图1 好莱坞电影发行商收入构成（单位：十亿美元） ........ 9

图2 单片上映1~12 年后每年收入所占12 年总收入额比例（单位：%）...... 9

图3 单片上映2~12 年后每年收入所占11 年总收入额比例（单位：%） ...... 9

图4 单片上映后平均销售净利率（单位：%） ...... 10

图5 日本动漫衍生品产业发展历程 ......... 10

图6 日本动漫细分产业产值变化趋势（单位：亿日元） ........ 11

图7 2015 年日漫细分产业市场份额（单位：%） ........ 11

图8 日漫衍生商品市场规模（单位：亿日元） ......... 11

图9 日本设立版权委员会提高IP 变现效率 ...... 12

图10 美国国产IP 内容影视公司IP 内容收入构成（单位：百万美元） ....... 13

图11 美国国产IP 内容影视公司本土内容收入细分构成（单位：百万美元） ....... 13

图12 IP 衍生品占美国本土IP 内容收入的规模及比例 ........ 14

图13 美国IP 主题公园收入构成（单位：百万美元） ........ 14

图14 美国IP 主题公园收入费用利润率分析 ...... 15

图15 影视IP 消费品产业链分析 ....... 15

图16 动漫IP 消费品产业链分析 ....... 15

图17 迪士尼IP 主题公园和度假村营收情况（单位：十亿美元） ........ 17

图18 迪士尼IP 衍生消费品营收情况（单位：十亿美元） ...... 18

图19 MyMagic+行业领先技术提升IP 主题园区效益 ...... 19

图20 2015 年全球IP 衍生品市场收入情况（单位：亿美元） ......... 19

图21 美国经典电影衍生品收入可占总收入的70%以上...... 19

图22 中美电影衍生品种类对比 ......... 20

图23 IP 版权运营流程 ......... 21

图24 迪士尼全产业链IP 运营流程 ....... 22

图25 迪士尼“合家欢”式IP 资产 ........ 23

图26 迪士尼经典动画IP 形象 ...... 23

图27 2016 年泛娱乐核心产业市场规模（单位：亿元） ...... 24

图28 IP 源头衍生品体系 ...... 24

图29 IP 衍生品分类代表产品 ....... 25

图30 IP 衍生品体系分类 ...... 25

图31 衍生品的价格区间与销量情况 ......... 25

图32 《小时代4》“好聚好伞” ...... 26

图33 《大鱼海棠》相关衍生品 ......... 26

图34 《花千骨》糖宝玩偶 ....... 27

图35 TF Boys 周边 ......... 27

图36 《捉妖记》衍生品胡巴玩偶 ......... 27

图37 《大圣归来》相关衍生品 ......... 27

图38 国内市场目前衍生品开发分类 ......... 28

图39 2009-2015 年中国动漫衍生品市场规模（单位：亿元） ........ 28

图40 扁平的商业模式 ...... 30

图41 娱猫设计开发的大圣归来系列衍生品 ........ 30

图42 IP 衍生品变现一般模式 ....... 30

图43 丰富多样的IP 种类 ......... 31

图44 创意无限的IP 衍生品 ......... 31

图45 全产业链模式下IP 衍生品制造商与消费者的互动 ...... 32

图46 阿里鱼运营模式 ...... 32

图47 2011－2016 年国内票房收入及增长率 ......... 33

图48 2005-2014 年国内非票房收入占比（单位：%） ....... 33

图49 迪士尼收购IP 之路 ......... 33

图50 衍生品产业链及重要代表公司 ......... 34

图51 衍生品发展阶段 ...... 35

图52 奥飞娱乐动漫产能....... 36

图53 奥飞娱乐海外业务营收 ....... 36

图54 万达院线票房和非票房收入 ......... 37

图55 万达院线票房收入与非票房收入比（单位：倍） ...... 37

图56 美盛文化衍生类服装业绩 ......... 37

图57 美盛文化衍生游戏营收（单位：亿元） ........ 37

表目录

表 1 世界前十大主题公园集团 ......... 16

表 2 世界前25 大主题公园 ......... 17

表 3 迪士尼在零售大卖场附近设立现场销售办公室地点 ........ 18

表 4 中美涉及版权条例的法律、法规、政策对比 ...... 22

表 5 游戏衍生品开发类目及表现情况 ...... 29

表 6 衍生品行业内部分公司的IP 池 ........ 34

表 7 衍生品概念公司列表 ....... 38

表 8 衍生品概念公司列表（续表1） ...... 39

表 9 衍生品概念公司列表（续表2） ...... 40

表 10 A 股公司衍生品竞争力 ........ 41