移动游戏市场分析(26 页)

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目录

1 竞争与机会并存，移动游戏行业空间 ........... 5

1.1 历史梳理：移动互联网人口红利催生行业高速发展 ........5

1.2 驱动力转换：消费升级带来行业142%潜在增长空间 ......6

1.3 竞争格局：流量、产品、公司向头部集中趋势明显 ........8

2 产业链梳理 ....... 9

2.1 研发：创新能力和精品化能力构成核心竞争力 ...... 10

2.2 发行：优质产品、推广能力、运营能力构筑核心壁垒 ........ 12

2.3 渠道：用户数、获客成本、用户质量是核心要素 ......... 14

2.4 移动游戏行业竞争力评价体系：产品、运营、流量为核心 ....... 17

3 发展趋势 .......... 18

3.1 纵向一体化进一步深化，产业链边界模糊 ....... 18

3.2 产业内合作加强，联营模式盛行 ......... 19

3.3 流量高度集中格局下，游戏推广的“四种打法” ....... 20

4 相关公司：把握存量市场竞争性机会 ........... 21

图表目录

图表 1 移动游戏产业生命周期..... 5

图表2 移动互联网用户数快速增长带来人口红利 ........ 6

图表3 移动游戏用户数迅速提升 ........ 6

图表4 用户数增长带动市场规模快速增长 ...... 6

图表5 移动游戏超越端游成为最大的细分行业 ..... 6

图表6 我国移动游戏市场ARPU 值达到155 元 ........... 7

图表7 移动游戏市场付费率快速增加 ....... 7

图表8 国内移动游戏潜在市场规模约为1981.86 亿元 ........ 8

图表9 头部APP 占据大量用户时间 ......... 8

图表10 用户获取游戏信息的渠道 ...... 8

图表11 腾讯和网易占据近七成的市场份额 ........... 9

图表12 收入排名前十的游戏占据总收入的56.30% ........... 9

图表13 发行商自主运营模式下研发、发行、渠道商分工情况 ..... 10

图表14 游戏研发是一个高度体系化和专业化的工程 ....... 11

图表15 游戏研发上的创新能力带来先发优势 ..... 11

图表16 超越竞品的游戏品质是游戏研发的另一个核心壁垒 ......... 12

图表17 游戏发行位于产业链中心位置 .......... 12

图表18 游戏发行的核心竞争力：优质产品、推广能力和运营能力 ........... 13

图表19 营收前十游戏上市公司中以代理发行为主业的公司只有两家 ....... 14

图表20 2017 年上半年游戏发行市场竞争格局 ........... 14

图表21 流量入口多元化导致渠道多元化 ...... 15

图表22 移动互联网巨头把持游戏流量入口 ......... 15

图表23 硬核联盟成为最大的Andriod 分发市场 ........ 16

图表24 各大移动互联网流量入口切入游戏分发 ........ 16

图表25 B 站成为二次元游戏最重要的发行平台 ........ 17

图表26 TAPTAP 成为独立游戏的首选渠道 ......... 17

图表27 各个渠道竞争力情况..... 17

图表28 从产业链的高度看移动游戏行业竞争力 ........ 18

图表29 移动游戏行业资源整合趋势明显 ...... 18

图表30 最近两年游戏大厂并购上游研发商情况 ........ 19

图表31 纵向一体化：缩短产业链、增强业务协同效应 .......... 19

图表32 联运方式共享行业资源，打破行业壁垒 ........ 20

图表33 主要运营模式下研发商分成比例情况（扣除推广费用后的比例） ...... 20

图表34 移动游戏推广的“四种打法” ....... 21

图表35 产品、流量、运营三个维度选择具有投资价值的公司 ..... 22

图表36 盖娅互娱三年一期营收、净利润情况 ..... 23

图表37 金刚游戏三年一期营收、净利润情况 ..... 24

图表38 力港网络三年一期营收、净利润情况 ..... 25

图表39 心动网络三年一期营收、净利润情况 ..... 25