葡萄酒行业深度报告( 18 页)

---

正文目录

进口葡萄酒增长势头迅猛，仍显碎片化混战格局 ........ 4

进口葡萄酒增长势头迅猛，Q3 散装酒进口额猛增 ....... 4

零关税政策促进进口酒销售，国产葡萄酒受挤压 ......... 5

国内进口酒市场高度碎片化，呈现混战格局 ....... 6

国际品牌进入中国渠道多样，国产品牌商引进海外资源模式更为可行 ... 6

海外品牌商自建渠道要求巨大前期投入，绝大多数品牌难以承受 ... 8

贸易经销商合作渠道直接导致品牌商和经销商的利益冲突 ..... 8

线上渠道近年发展迅猛，但消费量仍小 ....... 9

国产品牌商引进海外资源相比之下更为可行 ......... 9

市场迈向成熟，国产葡萄酒利用渠道优势嫁接海外资源 .... 10

年轻一代成为消费主力，偏好理性消费、关注性价比 ......... 10

大众消费成为主流，100 元-200 元价格带迎机遇 ...... 11

健康饮酒潮流，葡萄酒健康价值得到普遍认同 .. 11

消费者教育程度日渐加深，市场正在快速走向成熟 ... 12

一二线城市仍是进口葡萄酒销售重点，三四线城市比重增大 ....... 13

国产葡萄酒商积极调整价位带，利用渠道优势嫁接海外资源 ....... 13

国产酒积极调整价位带，目前价格已调整至50-100 元 ........ 13

中低端依然会向品牌化转变，低端贴牌酒将被挤出市场 ...... 14

高端酒依靠品牌收购，利用渠道优势嫁接海外资源 ..... 14

重点公司 ...... 15

张裕：有望成为改变进口酒市场碎片化格局的大商 ... 15

线上唯一受追捧的国产葡萄酒品牌，双十一排名葡萄酒销量第一 .......... 15

聚焦高品质和大单品，严打窜货和网上违规销售 ........ 15

实施国际化战略，大力发展进口葡萄酒 ..... 15

2017 年前三季收入+0.91%，归母净利润-1.04% ........ 16

威龙：主打有机葡萄酒，开发葡萄白酒系列 ..... 17

图表目录

图表1： 2008-2017 前三季度进口葡萄酒数量（百万升）及增速 ........ 4

图表2： 2008-2017 前三季进口葡萄酒金额（百万美元）及增速 ........ 4

图表3： 2008-2017 年前三季度进口葡萄酒价格（美元/千升） .. 5

图表4： 进口葡萄酒占国内葡萄酒总消费量比重逐渐增大 .......... 5

图表5： 我国进口葡萄酒“零关税”政策实施年份及步骤 ...... 6

图表6： 国家质检总局公布的2017 年9 月进境不合格葡萄酒部分名单 ....... 6

图表7： 世界前十大葡萄酒公司 ..... 7

图表8： 葡萄酒主要出口国及其特点 ....... 8

图表9： 世界前十大葡萄酒公司市场份额 ......... 8

图表10： 京东葡萄酒销售前十名产品情况（2017.11） .... 9

图表11： 葡萄酒消费者群体的年龄结构分布 .......... 10

图表12： 各年龄段消费者饮酒的前三大原因 .......... 10

图表13： 中国葡萄酒消费者类型细分 ... 11

图表14： 葡萄酒的营养功效与健康价值 ........ 12

图表15： 对产区有偏好的消费者占比 ... 12

图表16： 葡萄酒主要产区的消费者偏好分布 .......... 12

图表17： 北上广深、省会城市及三四线城市进口葡萄酒销量份额 .... 13

图表18： 张裕主要产品当前价位带（元/750ml） ... 14

图表19： 王朝、长城主要产品当前价位带（元/750ml） .......... 14

图表20： 2013-2017 年张裕布局海外酒庄资源的具体动作 ...... 16

图表21： 2000 年至2016 年张裕葡萄酒收入及增速（百万元） ....... 16

图表22： 2000 年至2016 年张裕营业收入及增速（百万元） .. 16