从美国有线电视与流媒体的发展看融媒体芒果TV 内容产业链价值( 50 页)

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内容目录

1、 美国视频行业发展下传统有线电视与流媒体彼此靠拢-Hulu、HBO、Netflix ...... 7

1.1、 Hulu 关键词：10 岁、付费用户1200 万、旧媒体的新宠儿 ..... 7

1.2、 HBO（Home Box Office）：45 岁、全美订阅用户4900 万、无广告变现、《权利的游戏》HBO Now ...... 12

1.3、 Netflix：20 岁、1 亿、海外用户占51.7%、《纸牌屋》....... 16

1.4、 美国视频网站变现模式：内容驱动=用户付费+广告 ....... 20

2、 中国视频行业发展历程 ....... 20

3、 融媒体综合视频厂商：芒果TV、天翼视讯、咪咕视频 ...... 28

3.1、 芒果TV“芒果独播+优质精选+精品自制”的垂直栏目矩阵 ..... 28

3.2、 咪咕视频：内容聚合平台 ...... 39

3.3、 天翼视讯：内容汇聚分发平台 ...... 40

4、 BAT 互联网综合视频厂商：流量为基底逆流而上的商业模式 ....... 41

5、 打造内容产业链与供应链能力构建健康合理的成本结构 ..... 41

6、 以内容为核心，视频广告相伴而生 ..... 46

图表目录

图1：Hulu 官网展示图 ...... 8

图2：Hulu 发展历程及财务情况 ..... 9

图3：Hulu 三种付费模式 ....... 10

图4：迪士尼拟收购福克斯资产列举 ....... 11

图5：HBO 官网展示图 ....... 12

图6：HBO Now 与HBO Go 移动应用单日下载量记录日及HBO Now 单日收入记录日 ..... 13

图7：HBO 官网展示的电影及电视剧 ..... 14

图8：HBO 三种收费模式 ...... 15

图9：2012-2016 年HBO 营收及利润增速以及成长路径 ....... 16

图10：2011-2017Q3Netflix 国内与海外付费用户及同比增速 ....... 17

图11：2011-2017Q3Netflix 国内与海外订阅用户及同比增速 ....... 17

图12：截止2016 年12 月美国流媒体OTT 家庭市场占有率和收视活跃度 ..... 18

图13：Netflix 官网及移动端展示 ..... 18

图14：2012-2016 年Netflix 营收及增速 ...... 19

图15：2007-2017Q3 Netflix 利润及同比增速 ..... 19

图16：中国22 年互联网发展门户到移动及商业沿革 ....... 21

图17：中国宽带建设时间表 ...... 23

图18：2011-2019 年中国整体网民及移动网民规模及同比增速 ....... 24

图19：2011-2019e 中国在线视频市场规模及同比增速 ....... 24

图20：2008.12-2017.06 中国网络视频用户规模及用户使用率 、增长率 ...... 25

图21：2014H1-2017H1 中国在线视频行业市场规模及增速 ..... 25

图22：2011-2019 年中国在线视频行业收入构成占比 ...... 26

图23： 2017 年6 月在线视频类综合APP 月活跃用户数（万人） ....... 26

图24：2017 年6 月在线视频类APP 平均每次运行时长（分钟） ...... 27

图25：2016 年芒果TV 用户年龄及性别占比 ...... 27

图26：2017 年Q1 中国移动视频用户年龄及性别占比 ....... 28

图27：2017 年 10 月中国融媒体综合视频厂商TOP5 ..... 28

图28：2017 年上半年视频端性别比例 ...... 29

图29：2017 在播综艺亿级以上TOP6 及上半年各大视频媒体电视剧播放量数量占比 ....... 31

图30：2017 年9-10 月芒果综艺及其它综艺收视指数占比 ....... 31

图31：2017 年上半年亿级电视综艺媒体播放量与数量占比 ..... 32

图32：2017 年上半年亿级网络综艺媒体播放量与数量占比 ..... 32

图33：2017 年12 月网综周排名及芒果TV 会员套餐 ...... 33

图34：2017 年10 月底芒果TV 运营商渠道业务落地全国30 个省级行政区覆盖5530 万户 ..... 34

图35：2017 年11 月OTT 原生视频类应用活跃及覆盖率TOP10 ....... 34

图36：互联网电视行业总体架构 ..... 35

图37：快乐阳光主要业务流程 ...... 37

图38：咪咕视频与BBC 签订纪录片等内容合作 ....... 39

图39：天翼视讯App 展示图及会员套餐费 ...... 40

图40：天翼视讯成长历程 ...... 41

图41：2011-2019 年中国在线视频广告收入规模及同比增速 ....... 47

图42：2014-2019 年美国展示类广告中网页、视频及富媒广告收入及视频广告占总展示广告市场比例 ....... 48

图43：视频平台新广告形式概览之爱奇艺 ....... 48

表1：2004 年至2017 年中国视频网站发展演进 ....... 22

表2： 2017 年上半年视频网站电视剧top10 播放量 单位：亿次 ..... 30

表3：2017 年上半年网络综艺播放亿级以上TOP10 ....... 30

表4：IPTV 与OTT 的异同点 ..... 36

表5：2015-2017 年6 月快乐阳光主要客户收入及占当期收入比 ..... 38

表6：对比美国有线电视网级流媒体与芒果TV ...... 39

表7：2017-2025 年预测期快乐阳光主营业务收入 ....... 42

表8：：2017-2025 年预测期快乐阳光主营业务收入 ..... 43

表9：2017-2022 年预测期芒果互娱主营业务收入 ....... 43

表10：2017-2022 年预测期天娱传媒主营业务收入 ..... 44

表11：2017-2022 年预测期芒果影视主营业务收入 ..... 44

表12：2017-2022 年预测期芒果影视主营业务收入 ..... 44

表13：PC 移动端主要视频端付费会员月度、季度、半年度、年度价目表 ...... 46

表14：支持TV 端主要视频端付费会员月度、季度、半年度、年度价目表 ...... 46

表15：2014-2019 年美国数字广告市场 单位：十亿美元 ..... 47