内容付费行业研究报告( 25 页)

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目录

1. 前言 ....... 4

2. 多重因素推动内容付费发展 ...... 4

2.1.内容付费已经成为主流...... 4

2.2.移动互联网的普及为内容付费奠定了基础............. 5

2.3.用户对移动互联网依赖程度提升，使用时长增加........... 5

2.4.可支配收入增加和付费意愿增强.......... 6

2.5.支付的便捷性和智能推荐技术提升为移动内容付费提供了支持....... 7

2.6.版权保护力度加强，版权意识提升...... 7

3. 移动阅读，内容付费+IP 运营双重驱动 ...... 8

3.1.数字阅读商业模式主要依靠用户付费和版权增值........... 8

3.2.数字阅读渗透率提升，用户规模稳健增长........... 10

3.3.消费升级+代际演进+版权保护推动付费率和ARPU 值提升........... 10

3.4.内容供给增加，推动内容付费市场规模...... 13

3.5.优质IP 具备稀缺性，随着泛娱乐市场增长，IP 运营价值将进一步提升.......... 14

3.6.行业龙头地位稳固............ 15

4. 移动音乐，与国外相比，中国音乐付费市场空间大 ............ 19

4.1.移动音乐行业近年来保持高速增长............. 19

4.2.和国外相比，我国音乐付费市场空间较大........... 20

4.3.音乐市场版权保护加强，推动行业发展...... 20

4.4.龙头公司优势突出，行业格局稳定............. 21

5. 图片付费，龙头公司地位稳固 ............ 23

5.1.中国图片付费市场仍有较大潜力........ 23

5.2.图片付费行业龙头公司版权储备丰富.......... 23

图表目录

图表1：APP ANNIE2015 到2018 年畅销榜TOP100 非游戏应用...... 4

图表2：2014-2017 中国手机网民规模及占比........... 5

图表3：2013-2020 年中国移动互联网市场规模....... 5

图表4： 2018 年3 月中国移动网民城际分布........... 5

图表5： 2018 年3 月中国移动网民年龄结构........... 5

图表6： 中国移动互联网用户月度总使用时长......... 6

图表7： 中国移动互联网用户人均单日使用时长.............. 6

图表8：城镇居民人均可支配收入........... 6

图表9： 90 后00 后存款金额........ 6

图表10： 兴趣付费意愿........ 6

图表11：支付结算APP 行业用户数....... 7

图表12：中国网络核心版权市场规模（亿） ............ 7

图表13：版权保护政策......... 8

图表14：中国移动阅读产业链....... 8

图表15：中国网络核心版权市场规模（亿） ............ 9

图表16：数字阅读商业模式........... 9

图表17：2011-2019 年中国移动阅读用户规模....... 10

图表18：成年国民图书阅读率及数字化阅读接触率........ 10

图表19：中国移动阅读用户平均每月订阅小说花费........ 11

图表20：中国移动阅读APP 平均总有效使用时长.......... 11

图表21：移动阅读APP 单机使用次数.......... 11

图表22：电子书APP 行业会员年龄结构....... 12

图表23：移动阅读用户城市分布结构............ 12

图表24：2016 年中国数字阅读用户购买周边意愿.......... 12

图表25：16 年中国数字阅读用户为周边花费金额........... 12

图表26：2015-2016 年中国网络文学用户看网络文学的习惯............ 13

图表27：中国网络文学作者数量及增长率.............. 13

图表28：2017 年中国网络文学作者年龄构成......... 13

图表29：2017 年中国网文作者收入变化....... 13

图表30：网文作者选择平台时最看重的因素.......... 13

图表31：中国泛娱乐核心产业规模....... 14

图表32：网络文学IP 改编........... 14

图表33：2017Q2 移动端中国影视剧热度榜........... 15

图表34：2017 年5 月中国主流移动阅读应用渗透率....... 15

图表35：2016 年平均移动日活跃用户数前五名.............. 16

图表36：2016 年在线阅读收入............. 16

图表37：2016 年平均移动日活跃用户数前五名.............. 16

图表38：2016 年作家总数排名前五名........... 16

图表39：阅文集团旗下多个平台........... 16

图表40：阅文集团收入情况......... 17

图表41：2017 年阅文集团收入结构.............. 17

图表42：阅文集团主要用户数据........... 17

图表43：2016 年十大最高搜索率网络文学作品.............. 18

图表44：掌阅科技现有内容种类........... 18

图表45：2014-2017Q1 掌阅平台运营情况............. 18

图表46：掌阅科技收入情况......... 18

图表47：2016 年掌阅科技收入结构.............. 18

图表48：中国移动音乐市场规模及预测......... 19

图表49：移动音乐行业活跃用户规模............ 19

图表50：最经常聆听音乐的途径........... 19

图表51：获取新歌的途径............. 19

图表52：各国人均音乐消费情况对比............ 20

图表53：付费用户比例对比......... 20

图表54：音乐版权相关政策法规........... 21

图表55：在线音乐行业人均安装独立APP 数量分布...... 21

图表56：2017 年12 月综合音乐APP 活跃用户规模TOP10............ 21

图表57：主流音乐平台付费音乐包对比......... 22

图表58：16 年全球图片版权规模占广告市场份额........... 23

图表59：16 年中国图片版权规模占广告市场份额........... 23

图表60：2013-2019 年自媒体广告市场规模.......... 23

图表61：2015 视觉素材市场份额......... 24

图表62：视觉中国素材量............. 24

图表63：视觉中国收入情况......... 24

图表64：视觉中国净利润情况.............. 24

图表65：我们的选择........... 25