少儿编程专题研究(19 页)

---

目录

一、信息技术发展大势所趋，少儿编程行业应声起航 ...... 4

（一）信息技术发展大势推动少儿编程行业扩张 ...... 4

（二）信息技术、素质教育政策自上而下助力行业发展 ............ 5

（三）先进教育理念和教育消费升级推高行业热度 ........... 6

二、少儿编程培训初起步，行业格局分散、获客效率是核心痛点 ..... 7

（一）全国行业格局分散但相对集中于一二线城市，资本加持推高热度 ........... 7

（二）“线上”、“线下”双线并行运营，非刚需学科影响获客效率 ............ 8

（三）师资储备不足，缺乏培养体系 ...... 10

（四）内容同质化严重，自主研发课程产品难度大 ......... 10

（五）竞赛政策变动打破校外培训逻辑，进校成基础学科为更优途径 ............. 11

三、打通B 端C 端获客渠道，软硬件编程结合针对不同群体 ....... 11

（一）B 端C 端相辅相成，形成获客闭环 ....... 11

（二）软硬件编程兼顾各有所长 ..... 12

1、软件编程普及率有望领先 ....... 13

2、软硬件结合式编程瞄准低幼龄及高端玩家 ...... 13

四、少儿编程培训龙头初显，机器人硬件吸引跨界巨头 ......... 14

（一）少儿编程培训品牌代表 ......... 14

（二）编程硬件产品代表 ........ 18

五、编程为基础技能，长期发展势头不可小觑，进校升级为必修基础学科仍需时日 ...... 19

图表目录

图表 1 2014-2018 年国内3-18 岁人口数量 ....... 4

图表 2 少儿编程市场规模敏感性分析（以3-18 岁人口2.4 亿人为基准） ........ 5

图表 3 人工智能、素质教育相关政策 ..... 5

图表 4 2018 年家庭育儿用户年龄分布 ..... 7

图表 5 2017 年教育培训学员家长学历分布 ...... 7

图表 6 截止2018 年8 月少儿编程公司地域分布 ..... 7

图表 7 截止2018 年8 月部分少儿编程公司注册地点 ...... 7

图表 8 少儿编程百度搜索指数 ........ 8

图表 9 国内素质教育投融资数量增长 ...... 8

图表 10 国内素质教育投资金额增长 ........ 8

图表 11 少儿编程培训机构获客效率 ....... 9

图表 12 少儿编程培训机构单个学员生命周期价值（LTV）与用户获取成本（CAC） ..... 9

图表 13 少儿编程培训机构单个学员LTV/CAC 敏感性分析 ........... 10

图表 14 计算机专业人才薪资 ........ 10

图表 15 少儿编程培训机构课程分类 ..... 11

图表 16 少儿编程培训机构进校引流模式一 ........... 12

图表 17 少儿编程培训机构进校引流模式二 ........... 12

图表 18 常用少儿编程语言Scratch 界面 ........ 13

图表 19 常用编程语言Python 界面 ........ 13

图表 20 乐高WeDo2.0 科学机器人 ........ 14

图表 21 RoboMaster 机甲大师赛参赛机器人 ........... 14

图表 22 部分少儿编程培训机构及硬件研发公司业务模式 ..... 14

图表 23 编程猫源码编辑器 ............ 15

图表 24 编程猫Box Game ..... 15

图表 25 童程童美课程体系 ............ 16

图表 26 童程童美扩张速度 ............ 16

图表 27 童程童美营业收入增长 ..... 16

图表 28 小码王课程体系 ....... 17

图表 29 VIPCODE 上课场景 ........... 17

图表 30 编程机器人产品代表 ........ 19