美日文娱 IP 授权行业发展及启示( 23页)

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目录

一、美国：大IP，大企业..... 4

（一） IP 格局：龙头企业的庞大世界观......... 4

（二） 周边商品行业：紧抱IP 企业，强强联手.... 6

（三） 消费者与市场：集中化明显..........8

二、日本：发达的多元化市场......9

（一） IP 格局：群雄并立，版权分散..... 9

（二） 周边商品行业：深度合作，多样产出........10

（三） 消费者与市场：人群分化，渠道多样........12

三、国内市场：需求旺盛，产业仍待发展........14

（一） IP 格局：国产IP 乏力，企业大而不强..... 14

（二） 周边商品行业：产品种类少，开发跟进慢........16

（三） 消费者与市场：市场广阔，购买渠道倾向大平台....18

四、投资逻辑与机会....20

（一） IP 端：关注头部影视企业与动漫领域....... 20

（二） 周边商品企业：注重自有IP 及产品线扩展...... 21

（三） 市场渠道：专营新电商前景可期........22

五、风险提示........23

图表

图表1 IP、周边商品与消费者间关系...... 4

图表2 总收入最高的十个美系IP 及其估算总收入（亿美元）....5

图表3 美国玩具市场规模及两大企业营收（亿美元）..........7

图表4 孩之宝与美泰营收对比（亿美元）......7

图表5 连锁专卖店代表：玩具反斗城...... 8

图表6 连锁爱好品商店代表：GameStop......... 8

图表7 玩具反斗城破产后美国消费者的替代选择..........9

图表8 总收入最高的十个日系IP 及其估算总收入（亿美元）..........10

图表9 多家企业出品的同一人物模型....11

图表10 《新世纪福音战士》部分周边商品..........12

图表11 日本国内动画市场规模及周边商品收入（亿日元）......13

图表12 日本电视动画制作时长（分钟）......13

图表13 日本市场周边商品标签类别占比......13

图表14 销售渠道：与动画合作的便利店......14

图表15 销售渠道：出售周边玩具的药店......14

图表16 销售渠道：火车上的自动贩卖机......14

图表17 销售渠道：《高达》官方咖啡店......14

图表18 2018 年我国市场IP 国别分布....15

图表19 我国品牌授权企业（家）及授权IP 数量........ 16

图表20 2018 年我国IP 授权合作合同时限情况....17

图表21 2018 年我国品牌授权费用计算方式情况......... 17

图表22 授权产品相对同类无授权产品销量提升比较..........19

图表23 消费者对授权产品溢价程度接受能力......19

图表24 2018 年我国授权产品消费者收入与授权产品支出情况.........19

图表25 2018 年消费者线上购买平台选择..... 20

图表26 2018 年消费者线下购买渠道选择..... 20

图表27 2015 年我国“二次元”消费者动漫/游戏领域年支出情况（元）.......22