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桶装水行业分析( 24 页)

    2021-09-15

桶装水行业分析( 24 页)


目录

家庭饮水为刚需,千亿桶装水市场升级进行时 ....... - 6 -

中国家庭饮水是刚性且具有长期发展性的大市场 .... - 6 -

一次性中大包装水品质最高,在独居趋势下使用成本低于净水器 ...... - 9 -

一次性中大包装水接棒桶装水市场,全国大品牌价格优势明显 .... - 12 -

商业模式变革提高运营效率,推动行业集中度加速提升 ....... - 14 -

传统循环桶装水商业模式中水站占支配地位 ..... - 14 -

新零售重塑市场环境,助力大品牌拓宽流量和渠道 ...... - 15 -

家庭场景的集中度将在新零售和一次性大包装水推动下加速提升 .... - 20 -

投资逻辑 .... - 23 -

风险提示 .... - 23 -

图表目录

图表1:三类家庭用水来源 ..... - 6 -

图表2:自来水入户流程 ..... - 7 -

图表3: 自来水潜在污染风险..... - 7 -

图表4:中国饮用水结构变化...... - 8 -

图表5:家庭包装水消费增速最快(单位:十亿元) ..... - 8 -

图表6: 中国净水器销售规模(亿元) ...... - 9 -

图表7:中国桶装水销量规模(万吨) ....... - 9 -

图表8:中国桶装水销售额规模(亿元) ....... - 9 -

图表9:2015 年江苏省质监局净水器质量监测合格率 ....... - 9 -

图表10:国家质检总局净水器抽查结果 ..... - 9 -

图表11: 桶装水低线级地区合格率较低 ...... - 10 -

图表12:净水器、桶装水和一次性中包装水对比(元) ..... - 10 -

图表13:中国小家庭化趋势明显 ...... - 11 -

图表14:中国独居率持续提升 ..... - 11 -

图表15:独居青年在城市中占比更大....... - 11 -

图表16:独居人口更多地集中在头部城市 ....... - 11 -

图表17: 一次性中大包装水代表产品...... - 12 -

图表18: 一次性中大包装水拓宽了消费场景....... - 12 -

图表19: 一次性中大包装水的销售渠道最广....... - 13 -

图表20:疫情对家庭饮用水偏好影响....... - 13 -

图表21:疫情期间监管政策推动一次性包装水发展 ..... - 13 -

图表22:水站作为闸门把控用户流量....... - 14 -

图表23:互联网打破了水站的封闭,流量和渠道明显扩充 ...... - 15 -

图表24:电商用户规模持续增长(2020 年近8 亿) ....... - 16 -

图表25:2020 年网上外卖用户规模约4 亿 ..... - 16 -

图表26:大品牌在饮用水相关微信指数中优势明显 ..... - 17 -

图表27:大品牌在微信指数中的优势具有持续性 .... - 17 -

图表28:包装水线上渠道增速高于行业 (单位:百万升)..... - 18 -

图表29:包装水线上渠道占比持续提升 ....... - 18 -

图表30:2021.3 各O2O 平台销售额占比 .... - 18 -

图表31: 2021.3 O2O 平台各规格包装水销售额 .... - 18 -

图表32:一线城市的O2O 售点数较高 .... - 19 -

图表33:一线城市的O2O 销量较高(万单) ..... - 19 -

图表34:新蓝领工资高于传统蓝领 ...... - 19 -

图表35:近70%新蓝领工资有所增长 ...... - 19 -

图表36:美团1P 模式单笔配送成本降低 .... - 20 -

图表37:美团单笔外卖经营利润呈现增加趋势 .... - 20 -

图表38:净水器、桶装水和一次性中包装水对比(元) ..... - 20 -

图表39:O2O2021.03 各品牌销售额市占率 .... - 21 -

图表40:淘宝2021.03 各品牌销售额 ...... - 21 -

图表41:O2O2021.03 中大包装水销量对比 .... - 22 -

图表42:淘宝2021.08 农夫山泉店铺前五销售额产品 ..... - 22 -

图表43:送水到家小程序覆盖省市范围(以省会为例) ..... - 22 -

图表44:头部品牌O2O 售点数对比 .... - 23 -

图表45:头部品牌O2O 单店包装水sku 数对比 ..... - 23 -


[报告关键词]:   桶装水  
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