互联网医疗行业分析报告( 24 页)

---

目录

1. 互联网医疗业态丰富多样 ....... 4

2. 互联网医疗市场规模 ....... 4

2.1. 从供给端看中国互联网医疗市场 ....... 4

2.1.1. 药品市场：受益于处方外流和OTC 市场 .... 4

2.1.2. 器械及保健品市场：医药电商平台早期切入 ....... 5

2.1.3. 问诊市场：基层医疗需求带动 ....... 6

3. 竞争格局：医药电商集中度高，地域优势凸显 ....... 6

4. 互联网医疗政策层面曲折发展 ....... 7

4.1. 网售处方药政策在曲折中前进 ....... 8

5. 京东健康：医药电商零售巨头 ....... 8

5.1. 发展历史 ....... 8

5.2. 2C 端切入，医药双轮驱动 ..... 9

5.2.1. 零售板块：多模式协同，全场景满足消费者大健康产品需求 ..... 10

5.2.2. 服务板块：多资源整合，医疗服务兼备严肃及消费属性 ..... 13

5.3. 财务数据 ..... 15

6. 阿里健康：大健康平台完善，数字资产反哺平台 ..... 16

6.1. 发展历史 ..... 16

6.2. 凭借流量优势，赋能医疗生态 ..... 17

6.2.1. 零售板块：多模式协同，全场景满足消费者大健康产品需求 ..... 18

6.3. 打造医疗服务平台，深化医疗属性 ..... 20

6.4. 阿里健康财务数据 ..... 21

7. 投资建议 ..... 22

7.1. 医药电商龙头估值探讨 ..... 22

8. 风险提示 ..... 23

8.1. 政策不确定性风险 ..... 24

8.2. 行业竞争加剧风险 ..... 24

8.3. 新业务拓展风险 ..... 24

图表目录

图 1. 互联网医疗运营模式 ..... 4

图 2. 零售药店市场规模及增速 ....... 5

图 3. 实体药店和网上药店市场规模及增速 .... 5

图 4. 中国线上药品市场规模测算 .... 5

图 5. 中国线上家用器械和保健品市场规模测算 ...... 6

图 6. 中国线上问诊市场规模测算 .... 6

图 7. 阿里健康和京东健康线上药品销售市占率 ...... 7

图 8. 阿里健康、京东健康GMV ..... 7

图 9. 实体药店2015-2021 年品类结构变化 ..... 7

图 10. 线上药店2015 年-2020 年品类结构变化 ....... 7

图 11. 互联网医疗政策 ..... 8

图 12. 网售处方药政策在曲折中前进 ....... 8

3

图 13. 京东健康发展历程 ...... 9

图 14. 京东健康产品营收及服务收入增速 .... 10

图 15. 京东健康营收结构 ..... 10

图 16. 京东健康收入及NMV（商品交易净额）拆分测算 .... 10

图 17. 京东健康年度活跃用户数 .... 11

图 18. 京东健康营收结构每位用户平均贡献收入 ....... 11

图 19. 京东健康自营业务中药品占比 ...... 11

图 20. 京东健康大药房TOP10 ..... 11

图 21. 京东健康线上平台业务合作第三方商家数 ....... 12

图 22. 京东健康B2C 业务商品交易净额（NMV） .... 12

图 23. 京东健康自营业务和平台业务NMV 测算 ....... 12

图 24. 京东健康平台业务中的佣金率测算 .... 12

图 25. 京东健康数字化营销提供多样化服务 ..... 12

图 26. 京东健康第三方广告主营销服务费用分配 ....... 12

图 27. 医药电商O2O 五大模式 ..... 13

图 28. 京东健康药京采商业模式 .... 13

图 29. 京东健康互联网医院界面 .... 14

图 30. 京东健康在线医疗健康服务医生数量 ..... 14

图 31. 京东健康在线医疗健康服务日均问诊量 ...... 14

图 32. 京东健康营业收入及经调整净利润 .... 16

图 33. 京东健康测算毛利率 ...... 16

图 34. 京东健康研发费用、销售费用及履约费用 ....... 16

图 35. 阿里健康发展历程 ..... 17

图 36. 阿里健康分板块营业收入 .... 18

图 37. 阿里健康营收结构 ..... 18

图 38. 阿里健康收入及NMV 拆分测算 ....... 18

图 39. 阿里健康年度活跃用户 ....... 19

图 40. 阿里健康自营业务每位用户平均贡献收入 ....... 19

图 41. 阿里健康从集团收购天猫医药馆各类目时点梳理 ...... 19

图 42. 阿里健康3P B2C 业务测算商品交易净额....... 20

图 43. 阿里健康线上平台业务合作第三方商家数 ....... 20

图 44. 阿里健康在线医疗健康服务医生数量 ..... 20

图 45. 阿里健康在线医疗健康服务日均在线问诊 ....... 20

图 46. 阿里健康码上放心追溯平台 ..... 21

图 47. 阿里健康收入及经调整净利润 ...... 21

图 48. 阿里健康测算毛利率 ...... 21

图 49. 阿里健康研发费用、销售费用及履约费用 ....... 22

图 50. 医药电商远期市场规模测算 ..... 23

图 51. 医药电商龙头远期市值测算 ..... 23

图 52. 医药电商对标公司的市盈率、市销率 ..... 23