贝恩：2023年中国购物者报告( 32 页)

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目录

摘要..... 2

完整报告..... 8

回顾2022..... 8

2023年第一季度市场洞察..... 14

未来趋势展望以及对品牌商和零售商的启示......27

摘要

今年是我们连续第12年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国家庭购买消费的106个快速消费品品类建立了长期的认识1。在过去的11年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类2。本次报告将凯度消费者指数2022年和2023年前四个月的购物者行为数据纳入考量，更新了《2022年中国购物者报告，系列二：动荡犹存，静待曙光》中的研究发现。

本次报告中，我们将回顾2022年快速消费品行业的整体表现，分析疫情反复期间消费行为的变化。同时，我们对疫情防控政策全面放开后，2023年前四个月的消费趋势进行深入探讨，提出了对消费品公司和零售商的启示。