消费出海分析( 62 页)

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目 录

1. 全球化机遇涌现，品牌出海浪潮迭起 ....... 3

2. 产能出海：海外布局产能，获取成本及关税优势 ...... 4

2.1. 纺织制造：中国供应链优势突出，成本上涨推动制造出海 ...... 4

2.1.1. 申洲国际：全球最大纵向一体化针织制造商，海外产能持续扩充 6

2.1.2. 华利集团：全球运动鞋履制造龙头，产能布局持续优化 . 10

3. 品牌出海：本土化经营，助力市场份额提升 ....... 13

3.1. 家电出海：代工先行，辅以品牌并购 ....... 13

3.1.1. 以海尔为例.... 19

3.1.2. 以美的为例.... 20

3.1.3. 以海信为例.... 22

3.1.4. 以德尔玛为例 .... 23

3.2. 纺织服装出海：品牌外延并购，打开市场空间 ..... 24

3.2.1. 以歌力思为例 .... 24

3.3. 汽车出海：自主品牌竞争力提升，乘用车出口量接近世界第一27

4. 电商出海：价格优势突出，跨境业务蓬勃发展 ....... 35

4.1. 我国B2C 跨境电商于2010-12 年开始萌芽并快速发展 ...... 35

4.2. 基于国内产业集群向海外输出价格优势，本质仍是效率的比拼38

4.3. 电商出海案例复盘 ....... 42

4.3.1. 以华凯易佰为例..... 42

4.3.2. 以安克创新为例..... 45

5. 零售出海：供应链优势输出，开拓新市场 ...... 49

5.1. 日用品出海 ...... 49

5.1.1. 名创优品：因地制宜快速拓店，出海成长空间可期 .... 49

5.2. 餐饮出海 ..... 55

5.2.1. 火锅出海：本土化经营，港澳台试水 ..... 55

5.2.2. 茶饮咖啡出海：供应链优势输出，聚焦东南亚 ....... 57

6. 投资建议 ....... 61

7. 风险提示 ....... 61