户外运动分析报告( 114 页)

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提要

◆ 一、大户外呈现新趋势，中国市场方兴未艾

1.1 全球户外总览：全球范围来看我国户外运动行业发展相较落后

1.2 国内户外行业：疫情背景下我国户外运动行业出现新增长点

1.2.1 调整结束后我国核心户外市场有望迎来发展上升期

1.2.2 国内品牌集中于中高、低端，国外品牌垄断高端市场

1.3 户外运动分类：不同专业程度户外运动适应人群存在差异性

1.4 疫情前户外运动消费者画像：男性、25-50岁、本科学历为主

1.5 2021年专业户外运动人群画像：多为90后、高收入、高线城市

1.6 消费选择：专业户外运动消费者偏爱品牌店，注重产品专业程度

1.7 户外趋势：疫情下露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势

1.8 需求端：经济发展价值追求上升，疫情困境激发户外运动热情

1.9 供给端：国家政策驱动产业发展和基建发力

1.10 供给端：政策驱动基建发力，户外运动相关配套服务完善

◆ 二、疫情催化+社媒引领，精致露营乘风而起

2.1 露营行业：近年来发展迅速，未来露营市场规模空间可观

2.2 露营现状：营地风格与露营模式多样化，2022年爆发式增长

2.3 露营分类：精致露营装备种类多，兼具实用性与时尚性

2.4 露营花费测算：精致露营下装备元素更丰富且花费更高

2.5 2021年露营人群画像：年轻、女性为主力、一线城市消费群体

2.6 2021年露营人群画像：认知渠道多元化、种类多样化、配套设施完备化

2.7 露营产业热度：近年来我国露营相关公司数量增长迅速

2.8 露营产业链：面料供应商，户外品牌，B端/C端客户

2.9 To B需求端—营地团购价一般为零售价四折左右，采购品牌分散

2.10 什么是好的帐篷？—根据使用场景关注帐杆、布料以及防水指数

2.11 牧高笛:主营业务包含OEM/ODM业务和品牌业务两大方面

2.11.1 精致露营系列帐篷单价最高，千元以下为主

2.11.2 下游客户品牌结构中大客户占比较高

◆ 三、日本露营行业复盘，Snow Peak 发展如何

3.1 Snow Peak发展历程：受两次日本露营热红利迅速发展

3.2 Snow Peak产品价格：精致露营产品定位高端

3.3 Snow Peak营收与利润：整体收益水平呈增长趋势

3.4 Snow Peak地方收入分布：主要来源地为日本，国外业务不断扩展

3.5 Snow Peak业务、渠道收入分布：以批发渠道为主，户外业务占比最大

3.6 户外运动公司对比：哥伦比亚户外规模大、Snow Peak定位高端

3.7 日本户外运动发展回溯，2015年起露营热再次回温

3.8 日本户外运动发展历程：随经济增长多元化，疫情后精致露营兴起

3.9 日本第一次户外运动兴起原因：经济增长、人群结构、政策因素

3.10 日本汽车露营：平均次数近几年逐渐上升，疫情影响汽车露营参与率

3.11 日本户外运动市场现状：爬山露营缓慢增长，预计未来户外运动增速下滑

3.12 2015年后日本露营逐渐回温，其他户外运动渗透率水平上下波动

◆ 四、从美国户外行业复盘看中国市场未来走向

4.1 中美日户外市场总结分析：人均GDP一万美金是户外兴盛起点门槛

4.2 美国户外运动历史上升期发展阶段回溯（1945-1995）

4.3 美国户外历史细分渗透率演变：从发展到稳态市场

4.4 美国户外历史细分参与天数演变（1983-1995）：小众运动中重度爱好者比例增加

4.5 美国户外产业定义与产值规模：2020总产值超6500亿美元，占GDP 1.8%

4.6 美国户外市场：总体渗透率稳定，高频次群体比例略降，细分板块仍有渗透增长

4.7 美国户外活动的场所条件：发达、低支出门槛的国家公园体系

4.8 美国户外活动的基础：国家步道、高速公路的修建与较长的休闲时间

4.9 美国露营市场发展历史回溯：渗透率大幅提高后回落，稳定在15%左右

4.10 美国露营市场消费规模

4.10.1 美国露营市场消费规模：单位支出与群体规模增长推动总量持续增长

4.10.2 美国露营市场消费规模：单位支出与群体规模增长推动总量持续增长

4.11 美国露营消费市场渗透率：疫情前成熟稳态市场，疫情催化作用明显

4.12 美国露营市场人均消费：除疫情期间，装备与服务客单价均有提高

4.13 美国露营消费者画像：年轻化，高端化，白人城市人口为热点对象

4.14 美国露营消费者行为：消费低频化，旅行距离短途化

4.15 美国露营市场：增长与留存两难，露营激发多元小众运动需求

4.16中国未来露营装备C端市场

4.16.1 中国未来露营装备C端市场规模弹性测算：13%参与率下市场空间超500亿元

4.16.2 中国未来C端露营装备市场13%参与率情景：睡袋、帐篷、充气床垫份额最大

4.16.3 中国未来露营机构B端装备市场弹性测算：年市场总量最大超过30亿元

◆ 五、小众运动机遇何在：飞盘、腰旗橄榄球、骑行与钓鱼

5.1 露营带动飞盘及其他露营装备的热度

5.1.1 未来飞盘产业规模预计将持续增长

5.1.2 近几年飞盘的国内发展迎来转折点

5.1.3 中国飞盘产业逐渐步入赛事+培训服务+装备的成熟模式

5.1.4 飞盘装备简单，价格低廉，给年轻人提供了成本更低的替代方案

5.1.5 国内飞盘销售渠道以ToC为主，ToB为辅

5.1.6 以艾克体育为例，展望飞盘主营业务公司商业模式

5.1.7 艾克体育：公司主要产品为不同飞盘系列，老少皆宜

5.1.8 艾克体育：公司主要飞盘产品定位中高端

5.1.9 飞盘热度未降，腰旗橄榄球引发新一轮潮流

5.2 骑行市场：中国或将迎来第二次“骑行热”

5.2.1 骑行运动开始流行，中高端消费者增多

5.2.2 中国自行车行业发展历程：21世纪由发展期过渡到成熟期

5.2.3 骑行类装备市场：一季度销量同比增速快，2022年初销售均价大幅上涨

◆ 六、投资建议

◆ 七、风险提示