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家居产业链及渠道分析( 27页)

    2015-04-13

家居产业链及渠道分析( 27页)

目 录

研究思路....- 4 -
主要结论....- 4 -

1、供需结构发生逆转，流通体系成为关键一环...- 6

1.1、家居行业供需结构趋势性逆转，供给多元化....- 6 -
1.2、流通体系未来成为当前家居行业突破口....- 9 -

2、现有家居渠道体系不能承受之重，来者犹可追...- 9 -

2.1、我国家居流通体系变迁历史.....- 10 -
2.2、流通体系整体滞后于后端生产工业化...... - 11 -
2.3、加盟商单兵作战是主流，平台式家居卖场是我国主流通路......- 13 -

3、家居卖场在地产黄金期畸形发展，未来持续成长基础不在.....- 17 -

3.1、红星美凯龙早期从零售转向平台实现跨越式发展......- 17 -
3.2、家居卖场与我国房地产行业爆发时间基本同步......- 18 -
3.3、我国家居卖场模式本质是物业持有开发，土地价值是背后根基......- 18 -
3.4、卖场模式下的我国家居经销商面临回报率下降的难题......- 21 -
3.5、家居流通环节的分散化的历史条件正在逐步变化......- 22 -

4、家居流通体系重塑——趋势与模式探讨.....- 23 -

4.1、“互联网+”加速流通环节扁平化，家居大流通时代已经到来....- 23 -
4.2、泛家居纵向一体化，靠近消费者的前端流量入口日趋重要......- 25 -
4.3、互联网+背景下家居渠道模式梳理...- 26 -
4.4、站在家居产业链角度来思考投资逻辑......- 26 -
 
图1、我国传统家居产业链示意图.....- 6 -
图2、我国家具出口增速在放缓.....- 6 -
图3、2012年之后家具制造业收入增速下滑.....- 7 -
图4、家居产业产能利用率偏低.....- 7 -
图5、2012年以来我国家具行业存货增速迅速超过收入增速.....- 7 -
图6、家居行业驱动逻辑图.....- 8 -
图7、我国人口周期大致间距23年...- 8 -
图8、我国目前进入上一轮婴儿潮结婚高峰期......- 8 -
图9、我国家具制造业主营业务收入变化...- 10 -
图10、2013年我国主要省份家具行业产值比重..... - 11 -
图11、我国家具制造业出口交货值占比稳步下降......- 12 -
图12、我国家具零售额累计同比（1997-2014） ....- 12 -
图13、我国住宅销售与家具零售额增速（1986-2014） ....- 12 -
图14、2000年美国主流消费品零售环节的连锁占比.....- 13 -
图15、2013年我国家居行业经销商门店数量具体分布.....- 15 -
图16、2013年我国家居经销商年均销售额分布.....- 15 -
图17、我国家居经销商终端门店面积分布比例......- 15 -
图17、家居零售发展导向.....- 16 -
图18、红星美凯龙商场数量以及营业面积变化......- 18 -
图19、我国商品房销售面积累计同比（%） ......- 18 -
图34、我国传统家居卖场渠道模式.....- 18 -
图20、我国家居卖场在家居产业链中位臵.....- 19 -
图21、红星美凯龙收入结构拆分.....- 19 -
图22、红星美凯龙有息负债率以及借款成本......- 20 -
图23、红星美凯龙长期借款结构拆分.....- 20 -
图24、红星美凯龙卖场单位面积以及租金水平......- 20 -
图25、我国建材家居卖场销售额累计同比增速......- 22 -
图26、我国网络市场零售交易规模.....- 23 -
图27、我国主要电商平台市占率.....- 23 -
图28、美乐乐主要流量模式.....- 24 -
图29、我国传统家具经销模式.....- 24 -
图30、我国家装产业链示意图.....- 25 -
图31、我国家居建材市场容量（亿元） ..... ...
图32、我国主要家装电商平台..... ...
表1、我国家居流通体系变迁梳理...- 10 -
表2、我国主要上游家具品牌商区域分布... - 11 -
表3、我国主流家居卖场门店数量...- 14 -
表4、我国主要家居品牌商终端渠道数量与分布（时间点）....- 14 -
表5、我国家具四大流通基地...- 15 -
表6、红星美凯龙卖场数据...- 17 -
表7、2012年红星美凯龙自营商场经营数据...- 17 -
表8、典型家居品牌加盟商的价值链...- 21 -
表9、美乐乐、林氏木业以及传统经销商渠道对比....- 24 -
表10、美乐乐、林氏木业以及传统经销商门店成本拆分......- 24 -
表11、我国主流互联网家居渠道模式梳理......- 26 -
[报告关键词]：   家居    产业链    渠道  
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