鲜花电商行业分析(20 页)

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内容目录

1. 消费升级+资本助力，日常鲜花电商零售迎来结构性发展机遇..........5

1.1 鲜花市场定义及分类............5

1.2 我国鲜花市场规模超过400 亿元，下游批发和零售37 开............6

1.3 我国人均鲜花消费及日常鲜花占比均较低，未来成长空间巨大............6

1.4 日常鲜花消费提升驱动力：消费升级加速+企业持续市场培育..............7

1.5 电商渗透驱动力：资本助力+电商服务便利性...........9

2. 传统产业链存在诸多痛点，鲜花电商有望加速整合..............10

2.1 上游种植：国内种植分散、技术低且改造投入大，国外进口成本高昂10

2.2 中游流通：环节众多，依靠层级批发，效率低，损耗大............11

2.3 下游零售：传统零售高度分散，增长乏力，鲜花电商逐步崛起..........13

3. 看好B2C 鲜花电商，高低端品牌定位适合不同发展战略................14

3.1 从业务模式及品牌定位角度，识别市场未来机遇.............14

3.2 日常鲜花：整合供应链提升服务质量，品牌营销抓牢客户........15

3.3 高端品牌：差异化高质量服务抓住高端客户，增值业务扩大收入.......18

4. 鲜花电商相关标的梳理及投资建议............18

4.1 鲜花电商企业呈现喷发态势，几乎均处于亏损状态，建议持续关注...18

4.2 鲜花电商新三板挂牌公司介绍..............19

图表目录

图表 1：我国花卉市场分类..............5

图表2：鲜切花的含义及特点...........5

图表3：鲜花市场需求细分结构................6

图表4：我国鲜切花市场流通情况.............6

图表5：国内外鲜花人均消费情况对比（欧元）..........6

图表6：国内外鲜切花市场容量及人均消费情况..........6

图表7：国内外鲜花消费结构对比.............7

图表8：2015 年国内可比行业电商渗透率对比...........7

图表9：我国农产品电商销售额增长情况...........7

图表10：我国城镇居民人均可支配收入（元）...........8

图表11：鲜花电商服务种类及价格概览.............8

图表12：鲜花电商微信公众平台功能................9

图表13：鲜花电商微信公众平台截图................9

图表14：我国鲜花电商融资情况..............9

图表15：鲜花电商产业链环节分工.........10

图表16：世界主要鲜花产地分布............10

图表17：国内鲜花种植面临问题 ............ 11

图表18：现代温控大棚与传统农户基地对比............. 11

图表19：鲜花产业中游痛点梳理 ............12

图表20：传统鲜花流通渠道 ..........12

图表21：鲜花降级腐坏过程 ..........12

图表22：我国冷链物流成本高昂、问题诸多.............13

图表23：我国生鲜电商盈利水平较差 ..............13

图表24：全国一、二线城市花店数量 ..............14

图表25：小型花店规模小、个体经营 ..............14

图表26：鲜花电商业务模式分类 ............15

图表27：电商品牌分类 ........15

图表28：日常快消类电商品牌简介.........16

图表29：2017Q1 鲜花电商平台用户满意度分布 ...............16

图表30：2017Q1 鲜花电商平台用户对未来服务的期待 ..............16

图表31：产业链优化模式图 ..........17

图表32：互联网大型流量入口................17

图表33：个性化高端定制类鲜花电商品牌介绍 .........18

图表34：新三板鲜花电商公司财务数据一览.............19

图表35：爱尚鲜花财务报表摘要 ............19

图表36：诺誓商业财务报表摘要 ............20