数字阅读行业分析报告( 85 页)

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目录

1.看市场：老树开新花，百亿市场再获新动力 ....... 8

1.1.概述：数字阅读形式丰富化，再掀小高潮 ...... 8

1.2.驱动：付费习惯、移动阅读与需求升级共振 ........ 10

2.看变现：订阅为基，版权为翼，出海可期 ........ 16

2.1.付费阅读成趋势，变现确定性较高 ...... 17

2.2.IP 产业链成型，全方位开发弹性可观 ......... 20

2.3.深受海外读者喜爱，网文有望乘风出海 ....... 25

2.4.产业实现多重变现，市场空间可达550 亿 ..... 26

3.看趋势：新媒体、泛娱乐，回归内容本质 ........ 31

3.1.短期：新媒体与泛娱乐，驱动短期高增长 ..... 31

3.2.长期：回归内容为王，作家品牌效应凸显 ..... 37

4.看格局：一超多强格局，抓住趋势者保增长 ..... 41

4.1.格局：五大阵营，一超多强 ....... 42

4.2.增量博弈：抓住移动端和泛娱乐增量，实现高速增长 46

4.3.存量竞争：积累作家资源，占尽内容先机 ..... 56

5.知识付费与有声读物，数字阅读新业态 ....... 60

5.1.有声读物：市场规模已达29 亿，围绕优质内容竞争 . 60

5.2.知识付费：共享经济对撞数字阅读，变现探索显效成 63

6.相关公司........ 73

6.1.平治信息：百足模式覆盖读者，战略布局泛娱乐 .... 73

6.2.思美传媒：收购掌维，布局“IP 储备+制作+宣发” .. 76

6.3.中文在线：优质内容为基，文学、教育双管齐下 .... 79

6.4.阅文集团：资本助力成长，资源渠道一马当先 ...... 81

6.5.新经典：聚焦优势价值积淀，影视业务有望再创辉煌 82

图表目录

图表 1：数字阅读的含义....... 8

图表 2：数字阅读涵盖范围..... 8

图表 3：原创内容带动数字内容总量增长........ 9

图表 4：16 年数字阅读行业大事记 ........ 9

图表 5：文学作品改编影视作品..... 10

图表 6：2016 年数字阅读投融资大事件 ........ 10

图表 7：版权保护历程........ 11

图表 8：青少年网民快速增长....... 12

图表 9：各应用使用率对比......... 12

图表 10：在线内容支付方式........ 13

图表 11：互联网支付用户规模...... 13

图表 12：手机网民规模及占比...... 13

图表 13：2012—2016 年中国游戏市场格局 ..... 14

图表 14：付费用户倾向于移动观影....... 14

图表 15：数字阅读适配移动互联网时代........ 14

图表 16：人均教育文娱支出比例提高..... 15

图表 17：阅读成为全民兴趣........ 15

图表 18：2016 年中国数字阅读用户阅读目的 ........ 16

图表 19：主动学习倾向增加........ 16

图表 20：90 后搜索指数 ...... 16

图表 21：数字阅读行业收入结构对比..... 17

图表 22：数字阅读行业收入变动......... 17

图表 23：订阅模式...... 18

图表 24：2015 和2016 年中国数字阅读用户版权意识对比 ....... 18

图表 25：16 年数字阅读用户每月订阅付费情况 ...... 19

图表 26：16 年数字阅读用户每月打赏付费 ..... 19

图表 27：网络文学全体用户ARPU 及增速（不考虑付费率） ......... 19

图表 28：15 年用户看网文的频次 ........ 20

图表 29：15 年用户平均每天看网文的时长 ..... 20

图表 30：16 年中国数字阅读用户的阅读历史 ........ 20

图表 31：付费阅读具有确定性...... 20

图表 32：版权模式...... 21

图表 33：泛娱乐产业概况..... 21

图表 34：IP 改编多点开花 ......... 22

图表 35：IP 改编剧数量及增速 ..... 22

图表 36：16 年网络自制剧TOP25 IP 剧占比 ......... 22

图表 37：IP 改编电影票房 ......... 22

图表 38：网文改编手游....... 23

图表 39：全职高手官方微博........ 23

图表 40：2016 年中国数字阅读用户文娱活动 ........ 24

图表 41：16 年读者对网文改编作品期待程度 ........ 24

图表 42：美国衍生品销售占比...... 24

图表 43：中国衍生品市场占比...... 24

图表 44：中国数字阅读用户购买周边意愿...... 25

图表 45：中国数字阅读用户原意为周边花费的金额........ 25

图表 46：武侠世界排名走势........ 26

图表 47：武侠世界翻译作品........ 26

图表 48：数字化阅读接触率攀升......... 27

图表 49：17 年订阅收入测算假设 ........ 27

图表 50：数字阅读用户规模........ 28

图表 50：订阅收入预测....... 28

图表 52：2021 年订阅收入空间测算假设 ....... 28

图表 53：订阅收入规模敏感性分析....... 29

图表 54：2021 年数字阅读各收入预测（亿） ........ 29

图表 55：数字阅读市场规模预测......... 30

图表 56：网络文学市场规模........ 30

图表 57：2016 年中国数字阅读用户规模 ....... 31

图表 58：16Q3 PC/移动端覆盖人数及独立设备数 ..... 31

图表 59：2016 年中国数字阅读用户阅读渠道 ........ 32

图表 60：16 年Q3 PC/移动端阅读浏览时间对比 ...... 32

图表 61：移动阅读APP 市场CR3 提高 ........ 32

图表 62：新媒体引流模式..... 33

图表 63：微信MAU（百万人） ......... 33

图表 64：新媒体依附渠道覆盖海量用户........ 33

图表 65：用户关注网络小说的渠道....... 34

图表 66：2016 年移动阅读用户分布场景 ....... 34

图表 67：2016 年电视剧播放量TOP5 ..... 35

图表 68：国漫带动网文热度........ 35

图表 69：电视剧引发原著热搜...... 36

图表 70：中美文学改编对比........ 36

图表 71：2016 年数字阅读作品改编成功案例 ........ 37

图表 72：数字阅读短期增长点...... 37

图表 73：2016 年中国网文作者写作状态 ....... 38

图表 74：2016 年中国网文作者写作意义 ....... 38

图表 75：阅文签约网文作者等级......... 38

图表 76：网络作家富豪榜..... 39

图表 77：不空文化合著项目........ 40

图表 78：数字阅读用户选择平台因素..... 40

图表 79：数字阅读用户愿意付费的原因........ 40

图表 80：网文作者是否更换过平台....... 41

图表 81：网文作者更换平台考虑的因素........ 41

图表 82：数字阅读产业链..... 42

图表 83：数字阅读产业发展........ 42

图表 84：数字阅读五大阵营........ 43

图表 85：日更新作品数量前十网络文学平台......... 43

图表 86：网络文学原创作品分布......... 44

图表 87：15 年数字阅读用户覆盖率 ...... 44

图表 88：阅文IP 运营成果 ......... 45

图表 89：阅文集团数字阅读布局及拓展........ 46

图表 90：16 年数字阅读PC 端格局 ....... 46

图表 91：16 年数字阅读移动端格局 ...... 47

图表 92：17 年4 月月度独立设备数排行 ....... 47

图表 93：17 年4 月月度总有效时长 ...... 47

图表 94：公司产品迭代过程........ 48

图表 95：掌阅收入构成及增速...... 48

图表 96：掌阅推广营销采购........ 49

图表 97：掌阅科技竞争模式........ 49

图表 98：掌阅注册/付费/活跃用户数 ..... 50

图表 99：掌阅日均阅读时长（分钟/人） ....... 50

图表 100：公司自建阅读站（部分）...... 51

图表 101：平治旗下公众号、小程序和微博..... 51

图表 102：原创书殿公众号引流..... 52

图表 103：掌维数字阅读业务收入及毛利率..... 52

图表 104：平治信息移动阅读业务收入及自有阅读平台毛利率......... 53

图表 105：掌维运营数据...... 53

图表 106：新媒体引流模式推广成本占比高..... 54

图表 107：泛娱乐布局概况......... 54

图表 108：中文在线数字阅读布局及拓展....... 55

图表 109：15 年网络作家TOP10 签约平台 ..... 56

图表 110：16 年网络作家TOP10 签约平台 ..... 56

图表 111：掌阅科技内容储备（截至15 年）......... 57

图表 112：掌阅科技版权投入（万元）......... 57

图表 113：中文在线版税成本....... 58

图表 114：平治信息版权投入....... 58

图表 115：掌维签约作家（部分）........ 59

图表 116：掌维买断版权模式....... 59

图表 117：各数字阅读平台竞争优势比较....... 60

图表 118：有声读物产生的背景和原因......... 60

图表 119：有声书市场规模......... 61

图表 120：有声书产业链...... 61

图表 121：2017 年1 月中国有声书制作发行存量市场份额 ....... 62

图表 122：2017 年1 月中国主流有声书CP 月生产量分析 ........ 62

图表 123：17 年4 月有声阅读和有声音频APP 月独立设备数排行 ..... 62

图表 124：知识传播模式转变....... 63

图表 125：知识付费平台爆发....... 64

图表 126：互联网进入内容重新中心化的付费阶段......... 65

图表 127：中国受访手机网民对付费问答平台的支持程度........ 65

图表 128：中国受访手机网民对付费问答获取知识的看法........ 65

图表 129：知识需求分化...... 66

图表 130：各类知识付费模式及代表性平台..... 66

图表 131：各类模式渗透率......... 66

图表 132：问答分成模式...... 67

图表 133：问答平台对比...... 68

图表 134：付费订阅模式...... 68

图表 135：问答平台对比...... 69

图表 136：知乎Live 讨论模式 ...... 70

图表 137：分答小讲模式...... 70

图表 138：在行线下约见模式....... 70

图表 139：互动平台创新性改进..... 71

图表 140：知识付费公司估值....... 71

图表 141：知识和智慧更有价值..... 72

图表 142：中国受访手机网民对付费问答获取知识的看法........ 72

图表 143：为知识付费的主要驱动力...... 72

图表 144：中国受访手机网民对付费问答平台的支持程度........ 73

图表 145：内容付费偏好...... 73

图表 146：对于已购付费内容的满意度......... 73

图表 147：平治信息主营业务梳理........ 74

图表 148：平治信息主营业务收入（万元）..... 74

图表 149：2016 年自有平台收入接近 50% ..... 75

图表 150：自有平台毛利率提高..... 75

图表 151：思美传媒外延收购历程........ 76

图表 152：思美传媒2016 年主营构成..... 76

图表 153：科翼传播三大业务....... 77

图表 154：观达影视IP 储备 ........ 78

图表 155：思美传媒打通泛内容产业链......... 79

图表 156：中文在线增值服务收入提高......... 80

图表 157：学堂在线MOOC 平台......... 80

图表 158：阅文发展历程...... 81

图表 159：阅文生态系统...... 82

图表 160：阅文收入（千元）....... 82

图表 161：公司发展历程...... 83

图表 162：公司出版的代表性图书........ 83

图表 163：公司签约的代表性作家........ 83

图表 164：旗下新经典影业进行剧本改编及制作...... 84

图表 165：公司主营业务收入情况........ 85

图表 166：各业务板块营收情况..... 85