从核心竞争力比较看国内化妆品崛起 ( 35 页)

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目 录

1. 化妆品消费迎来黄金时代，国产品牌强势复苏 ........... 3

1.1. 经济持续增长、核心人群扩容，化妆品行业迎来黄金时代 ...... 3

1.2. 分品类看：护肤品市场占比最高，彩妆和面膜增长潜力大 ...... 4

1.3. 分渠道看：线下专业店渠道和线上电商渠道占比持续提升 ...... 5

1.4. 分品牌看：国产品牌逐步占据大众市场主要份额 ........... 6

2. 品牌竞争力比较：各有所长，错位竞争 ........... 11

2.1. 产品篇：错位竞争，同步升级 ........ 13

2.2. 营销篇：营销发力，渠道占优 ........ 16

2.3. 研发篇：差距明显，投入增加 ........ 18

3. 投资标的 ....... 19

3.1. 上海家化：历史悠久、综合实力领先的日化龙头 ......... 19

3.2. 珀莱雅：大众护肤知名品牌，产品+渠道变革助腾飞 .............. 22

3.3. 御家汇：依托互联网创立的“互联网+美妆”新晋品牌 .......... 25

3.4. 拉芳家化：深耕大众洗护市场，“品牌+渠道”多维发力 ........ 28