米家空调对空调行业的影响和启示( 21 页)

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目 录

1、 产品：还算“价格厚道”，但并不“感动人心” ........... 5

1.1、 定价还算厚道，至少小米已经尽力了 ............ 5

1.2、 颜值依旧不错，但产品远未做到感动人心 .............. 6

2、 时点：2018 年是小米试水空调的黄金窗口期 ................ 9

2.1、 更宽松的供给环境 ........... 9

2.2、 更稳定的成本环境 ......... 10

2.3、 更包容的竞争环境 ......... 10

3、 空间：米家空调有没有可能跻身第一梯队 ......... 12

3.1、 短期：“降价无能”，米家空调难成爆品 ................. 12

3.2、 中期：代工产能和第三方服务体系有明显瓶颈 ............... 14

3.3、 长期：空调行业的制造壁垒和品牌口碑很难被逾越 ........ 15

4、 变革：传统品牌选择集体沉默，但自我进化才是最好的反击 ... 17

4.1、 公牛对米家插线板的应对是经典范本 .......... 18

4.2、 传统品牌为何选择集体沉默？ .......... 19

图表目录

图1：米家空调零售价是1999 元（加安装费后实际售价2199 元） ........... 5

图2：主流空调品牌也都有不少到手在2199 元以下的产品在售 ................. 6

图3：米家空调首轮公测对销售数量和范围都相当谨慎 ........... 6

图4：米家空调在千篇一律的空调外观中让人眼前一亮 ........... 7

图5：2017 年空调销量大增，供需格局非常紧张 .......... 9

图6：2018 年以来白电原材料成本指数稳中有降 ........ 10

图7：格力、美的引领行业均价持续上行 ........... 11

图8：空调内销量CR2 近几年没有进一步上升 ............ 11

图9：空调企业毛利率在持续上行 ............ 11

图10：京东平台存在大量中小空调品牌 ............ 12

图11：小米生态链爆品的成功都离不开极致性价比 .............. 12

图12：米家空调从生产到销售的价值流动示意图 ........ 13

图13：前八大品牌占据空调总产能的90%以上 ........... 14

图14：小米会不会用内部团队进入更多关键品类？ .............. 15

图15：空调龙头的毛利率体现出明显优势 ......... 16

图16：2017 年压缩机企业旋转压缩机销量份额 .......... 16

图17：空调龙头进行了大量的研发投入才换来领先的质量和稳定性 ......... 17

图18：因公牛的反击，青米（动力未来）2016 年业绩呈现明显压力 ................. 18

图19：奥克斯在龙头“庇护”下迅速成长 .............. 19

图20：奥克斯空调份额已逼近行业前三 ............ 19

表1：智米选择长虹空调作为制造合作方 ............. 7

表2：米家空调和长虹类似产品对比 .......... 8

表3：米家空调和京东销量前三的同类产品对比 ............ 8

表4：长虹空调产量和其他主流品牌有一定差距 .......... 13

表5：米家空调无法形成对奥克斯等主流品牌直营电商渠道的明显优势 ............. 14

表6：公牛迅速推出比小米性价比更高的插线板 .......... 18