中央空调市场发展新格局思考( 20页)

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正文目录

一、家用中央空调市场高速发展，前景可观.............. 5

1. 家装零售渠道销量增长迅速，2017 年上半年市场容量首破400 亿元............... 5

2. 家用多联机中央空调市场升级，基层普及化进程加速............... 6

3. 家用中央空调接受门槛逐步降低，未来高速发展态势有望维持............ 8

4. 零售市场龙头厂商寻求突破，未来高速发展态势有望保持....... 9

二、主要城市中央空调市场发展各具特色...... 9

1. 上海中央空调市场增长迅速, 市场格局“别具一格”................ 9

1.1 上海中央空调市场发展迅速，产品普及度逐年提高............. 9

1.2 结合上海本地特色，加强市场教育，家用中央空调优势渐显......... 10

1.3 全国中央空调增长靠家用，上海中央空调增长看商用........ 10

1.4 家装零售市场中央空调饱和度高，外资品牌更受认可........ 10

1.5 合资厂商技术与品牌形象占优，经销商零售渠道分工清晰..............11

2. 北京中央空调市场增长迅速，格局独特...........11

2.1 公建市场回暖，家装呈现快速增长势头......11

2.2 北京地区精装修房中央空调配比率高于行业平均水平........11

2.3 工装、零售占比独特.......... 12

2.4 厂商寻求突破，市场持续看好....... 12

3. 河北中央空调市场具有潜力，增速明显.......... 12

3.1 河北空调市场增长迅速，零售占比较低...... 12

3.2 国产价格优势明显，多联机市场快速发展............. 12

3.3 零售市场渐成为竞争重点，厂商发力寻求突破...... 13

4. 安徽中央空调市场差异化竞争明显...... 14

4.1 安徽市场销量增长迅速，国产品牌表现出色......... 14

4.2 发展制约因素依旧存在，厂商渠道战略差异明显.............. 14

4.3 预计未来,安徽市场将平稳发展...... 14

5. 江西家用中央空调销量增长，零售占比高....... 14

5.1 江西中央空调市场连续三年销量快速增长............. 14

5.2 消费升级，厂商竞争激烈.............. 14

5.3 中央空调供求基本稳定，出厂价格持续上涨......... 15

5.4 国产与外资品牌价格有差异，政府机构、事业单位倾向于国产品牌......... 15

6. 深圳中央空调市场发展平稳..... 15

6.1 行业总体增长平缓，精装楼盘配送中央空调比重高........... 15

6.2 家装市场竞争格局明显...... 16

7. 中央空调南京市场发展迅速，厂商积极挖掘新增长点............. 16

7.1 南京市场需求旺盛，消费需求普遍升级..... 16

7.2 传统品牌优势明显，渠道下沉趋势明显..... 16

8. 重庆多联机：家装市场发力，工装增速放缓............... 17

8.1 多联机中央空调增速平稳,主要依赖家装领域增长............. 17

8.2 精装修楼盘占比较低，业主选装中央空调比例有待提升............... 17

8.3 空调大类市场国产品牌市场占有率优势明显，外资品牌基数较小............. 17

三、上游材料价格对中央空调价格影响较小............ 18

1. 钢材价格变动较大....... 18

2. 塑料价格相对稳定....... 18

图表目录

图 1： 2012-2017.7 空调销售情况图 ....... 5

图 2： 华东、华中、华南、华北人口密度与GDP（截止2016 年） ............... 6

图 3： 2016 年一、二、三线城市百城住宅平均价格 ................ 8

图 4： 2006-2016 商品住宅新开工及销售面积 .............. 9

图 5： 河北省人口总数及石家庄市居民人均可支配收入 ....... 13

图 6： 2016 年重庆地区样本住宅平均价格 ...... 17

图 7： 2016 年重庆地区住宅价格环比 .............. 17

图 8： 钢材价格综合指数 ........... 18

图 9： 中国塑料价格指数走势图 ........... 19

表格 1. 北京市气候平均数据 ......... 7

表格 2. 天津市气候平均数据 ......... 7

表格 3. 石家庄市气候平均数据 ..... 7

表格 4. 外资品牌各项能力排名（上海地区） ............... 11

表格 5. 中、外资品牌各项能力排名（北京地区） ....... 12

表格 6. 中、外资品牌各项能力排名（南京地区） ....... 16