电动牙刷市场分析报告( 7 页)

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电动牙刷：小家电消费新宠，国产品牌强势崛起，竞争格局尚未定型。

随着我国人民生活水平的提高，消费者开始追求健康品质生活，美容个护小家电的需求也日渐增长，其中电动牙刷表现最为亮眼，成为当下消费者新宠。电动牙刷进入中国市场已经十余年，但前期由于外资垄断价格昂贵等诸多原因，长期处于市场空白期，近年来随着国产品牌在技术上的突破，产品得以大幅降价，行业迎来爆发式增长。我国居民口腔护理意识正在逐步增强，电动牙刷作为一种新式牙刷工具，相比手动牙刷口腔清洁护理效果明显。目前我国电动牙刷仍处于普及初期，渗透率仅 5%，与美日等发达国家相比仍有较大差距，随着人民生活水平的提高及居民口腔保护意识的增强，电动牙刷未来市场空间广阔。早前电动牙刷市场以飞利浦与欧乐 B 双寡头格局明显，但随着市场兴起国产品牌纷纷入局，行业竞争愈发激烈，2018 年淘数据显示行业 CR2 已低至 33%，集中度下滑明显。国产品牌凭借着相对低廉的价格备受消费者青睐，根据中商产业研究院的数据显示 2019 年 3 月电动牙刷网络零售前十名分别是：飞利浦、欧乐 B、舒客、USMILE、吉登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷，国产品牌占据 7 席。目前电动牙刷行业产品同质化严重，行业标准缺失，随着后续行业标准的制定将统一产品的性能和测试方法，有利于规范整体行业秩序，将加速市场洗牌，行业竞争格局将持续发生变化。

图表目录

图表 1 小家电各子品类行业线上收入增速（阿里渠道） ......... 4

图表 2 34-55 岁成年人口腔健康调查结果 ........... 4

图表 3 口腔医院业务收入（亿元） ..... 4

图表 4 电动牙刷VS 手动牙刷刷牙后所有牙面牙菌斑去除效果 ...... 5

图表 5 美国、日本及中国电动牙刷渗透率对比 ......... 5

图表 6 我国电动牙刷行业规模及同比增速 ......... 5

图表 7 旋转式电动牙刷（以欧乐B 2D 旋转式为例） ...... 6

图表 8 振动式电动牙刷（以飞利浦HX6730/02 为例） .... 6

图表 9 电动牙刷市场行业集中度下降 ......... 6

图表 10 飞利浦及欧乐B 线上销售份额下滑 ...... 6

图表 11 USMILE 和素士定价明显低于飞利浦 ........... 7