互联网流量下沉数据分析报告( 61页)

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目录

一、流量下沉在平台、价格、品牌、品类等维度具有全面体现

➢ 1.1 下沉市场概览：人口规模庞大，消费贡献度高

➢ 1.2 流量分布：下沉市场成为互联网用户增长动力

➢ 1.3 平台维度：低价电商平台兴起

➢ 1.4 品类维度：多数品类下沉市场增速更高

➢ 1.5 价格维度：低价商品全网市占率提升

➢ 1.6 品牌维度：低价品牌全网市占率提升

➢ 1.7 线下业态：数字化门店开始向下沉市场渗透

二、手机、物流、支付等基础设施普及为流量下沉奠定基础

➢ 2.1 低线城市居民收入处于网购爆发期

➢ 2.2 低价智能手机在下沉市场普及

➢ 2.3 流量成本降低，WIFI热点加速覆盖

➢ 2.4 网络支付普及率不断提升

➢ 2.5 快递网点的下沉为网络购物奠定基础

三、价格敏感、闲暇时间多、熟人社交为下沉用户三大行为特点

➢ 3.1 价格敏感度高，偏好特卖类电商

➢ 3.2 闲暇时间多，热衷休闲娱乐APP

➢ 3.3 喜欢社交分享，信任熟人推荐

➢ 3.4 对品质的需求提升，消费潜力大

四、电商、游戏、短视频、直播在下沉市场具备广阔发展前景

➢ 4.1 电商：低价商品的丰富推动下沉用户消费

➢ 4.2 游戏：手游高速发展推动游戏市场下沉

➢ 4.3 短视频：碎片化娱乐模式广受欢迎

➢ 4.4 直播：内容形式多样化延伸，提供更丰富娱乐产品、

➢ 4.5 外卖：用户加速下沉，商超生鲜品类表现明显

五、企业下沉战略：PKQ占得先机，高性价比商品与优质内容为核心

➢ 5.1 拼多多：低价爆款+百亿补贴+农货上行，三重下沉之路

➢ 5.2 快手：打造最接地气老铁文化，直播+电商加速变现

➢ 5.3 趣头条：聚焦下沉市场，以小额现金激励用户

➢ 5.4 阿里巴巴：以支付宝为支点进行生态体内的转化

➢ 5.5 京东：双线同布局，谨慎渗透

➢ 5.6 苏宁：降维加速布局，零售云再造苏宁