手办&盒蛋行业报告( 25页)

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目 录

一、从手办、盒蛋的生产过程看模型玩具类壁垒 ..... 5

1、手办产业链：精细的模型玩具，手工占比更高 ......... 5

2、盒蛋细分：更大众化的潮流玩具，快速增长的动画商品化市场............ 10

3、手办与盒蛋的不同：用户、消费者心智与制造精细度 ........... 15

二、以泡泡玛特的成长史为例，探索盲盒行业的品牌成功因素 ........... 17

1、IP能力：爆款IP、艺术家与持续扩张的系列 .......... 18

2、渠道能力：零售店、机器人商店与线上渠道实现消费者触达 ....... 20

3、品牌能力：文化推广、会员培育与消费者心智 ....... 21

三、从日本经验看我国手办&盒蛋产业的成长性：GDP、文化产业链与制造基础 ..... 21

1、爆发时间：宏观GDP水平支撑潮流玩具消费 ......... 21

2、产业要素：制造业基础与完善的玩具产业链 ........... 24

3、上游文化产业链逐渐完善，IP内容增多 .......... 24

四、风险因素： .......... 25

表 目 录

表 1：我国手办工作室示例 ............7

表 2：以盒蛋为主要产品的潮玩工作室介绍 ........ 14

表 3：潮玩品类11月11日9点交易指数4万+的天猫排名前十的店铺 ......... 15

表 4：泡泡玛特主要产品推出时间 ........... 18

表 5：泡泡玛特各IP线收入及占比情况 ........ 20

表 6：Bilibili国创区和番剧区播放和追番排名前十的动漫 ..... 25

图 目 录

图 1：GK白模手办图片 ...........5

图 2：手办成品图 .......6

图 3：手办等潮玩销售平台示例 ...........6

图 4：手办出品产业链 ............9

图 5：手办、景品手办、扭蛋与盲盒 ...... 10

图 6：扭蛋形象Fuchiko ........ 11

图 7：搪胶玩具示例 ....... 12

图 8：盒蛋玩家购买过程 ...... 12

图 9：泡泡玛特对潮流玩具的定义 ........... 13

图 10：盲盒销售三要素（淘宝） ..... 13

图 11：2020年潮玩衍生品工作室50强........ 15

图 12：2017-2020H1泡泡玛特按销售渠道划分的收益 .......... 15

图 13：手办墙 ........... 16

图 14：盒蛋产业链的微笑曲线 .......... 16

图 15：2017-2020年泡泡玛特营业收入情况（亿元） ........... 17

图 16：2017-2020年泡泡玛特净利润情况（亿元） ........ 17

图 17：2017-2020年泡泡玛特毛利率 ............ 17

图 18：2017-2020年泡泡玛特净利率 ............ 17

图 19：泡泡玛特的四块核心能力 ..... 18

图 20：2019-2020年泡泡玛特不同渠道收入情况（亿元） .......... 20

图 21：泡泡玛特主办的国际潮流玩具展 ....... 21

图 22：中国大陆和日本人均GNI与GDP增速对比 .......... 22

图 23：日本动画市场规模（广义动画市场）（亿日元） ......... 22

图 24：日本动画市场各细分类别规模（广义动画市场）（亿日元） ......... 22

图 25：日本动画市场（广义动画市场）各类别份额占比情况 ..... 23

图 26：日本过去15年扭蛋玩具市场规模变化统计 .......... 23

图 27：中国和日本人口数量（万人） ............ 23

图 28：2015-2019年我国玩具出口金额与增速（亿美元，%） ........... 24