元宇宙虚拟人产业化发展分析( 22页)

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目 录

1、 供需共振，虚拟人产业化高峰或将到来 .... 4

1.1、 供给侧：技术难题或已基本解决，大规模虚拟人制作具备条件 ...... 4

1.2、 需求端：降本增效、规避真人偶像风险、元宇宙赋能，多因素拉动需求增长 ...... 8

2、 虚拟人产业链下游应用空间打开，依托粉丝经济变现大有可为 ....... 12

3、 内容创作和运营能力为虚拟人产业链公司长期竞争力的关键 ....... 16

3.1、 他山之石：迪士尼IP 塑造成功经验为“优质内容放大IP 价值，多维度运营扩大变现规模” ..... 16

3.2、 柳夜熙：基于人设的打造、赋予的内涵和后续的运营，或具备虚拟人头部IP 潜力 ...... 17

4、 头部营销/影视上市公司或更受益于虚拟人的商业化 ..... 20

5、 风险提示 ...... 22

图表目录

图1： 虚拟人依托技术而存在，存在于非物理世界，且在多方面高度拟人化 .... 4

图2： 虚拟人已历经多年迭代发展，如今能实现精细化超现实形象制作 .... 5

图3： 得到高分辨率的模型之后仍需要进行修补 ....... 5

图4： 优秀的真人贴图需要满足多项要求 ....... 5

图5： 智能驱动型和真人驱动型虚拟人的技术流程存在一定差异 .... 6

图6： 超写实虚拟人柳夜熙和AYAYI 的制作已相当精良 ...... 7

图7： 虚拟偶像的成本主要分为制作成本、规划运营成本和商务成本 .... 9

图8： 2021 年12 月，乐华娱乐再次推出虚拟偶像团队..... 9

图9： 预计2021 年中国虚拟偶像核心产业规模达62 亿元 .... 9

图10： Roblox 提出元宇宙具备八大要素，其中一个为身份 ....... 10

图11： 在江苏卫视2022 跨年演唱会上，周深与邓丽君的虚拟形象合唱 ...... 11

图12： 虚拟人的产业链从上至下可分成基础层、平台层和应用层 .... 12

图13： 超写实虚拟人AYAYI 与保时捷达成合作 ...... 13

图14： 虚拟人翎Ling 成为中国冰雪艺术季数字探索官 ...... 13

图15： 洛天依已经与李佳琦一起进行直播带货 ....... 14

图16： 湖南卫视的虚拟主持人小漾已经上岗 ....... 14

图17： 以淘宝平台的商品直播带货为例，在平台方抽取完佣金和技术服务费后，主播和MCN 公司最后进行分成 . 14

图18： 迪士尼对于人物细节把控到位 ....... 17

图19： 《冰雪奇缘》音乐剧登录百老汇 ....... 17

图20： 迪士尼推出冰雪奇缘相关的三消小游戏 ....... 17

图21： 柳夜熙账号的短视频制作主要涉及选题、PPM、拍摄、后期、成片五大流程 .... 18

图22： 《柳夜熙：地支迷阵》短剧有望持续赋予柳夜熙生命力 .... 19

图23： 创壹科技运营多个抖音账号 ....... 20

图24： 芒果TV 孵化出众多经典综艺 .... 21

图25： 天地在线拥有白棚、绿棚等数字化影棚 ....... 21

表1： 2021 年下半年起，虚拟人赛道的投资景气度较高 ....... 7

表2： 服务型虚拟人主要为了提供服务，身份型虚拟人多用于娱乐/社交 ....... 8

表3： 2021 年，众多公司陆续推出各类型虚拟人 .... 10

表4： 虚拟人可以运用至泛娱乐、金融、文旅等领域 ..... 12

表5： 我们预计，即使在总佣金包5%的比例下，虚拟人的单场带货收入仍较为可观 .... 14

表6： 2020 年，在中性总佣金比例的假设下，虚拟人能在淘宝直播和快手为MCN 公司分别带来224 亿元和153 亿元的收入 ...... 15

表7： 预计至2025 年，在中性直播电商渗透率、中性总佣金比例假设下，虚拟人全年为MCN 公司带来1591 亿元收入 ...... 15

表8： 《冰雪奇缘》和《冰雪奇缘2》分别为全球动画电影票房第三和第二名 ....... 16

表9： 众多A 股上市公司纷纷布局虚拟人板块..... 21

表10： 重点推荐芒果超媒，受益标的包括头部影视、营销、演艺类公司 .... 22