短剧行业分析报告( 27 页)

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目录

1.市场概览 ....... 4

1.1.发展历程：行业生态逐渐完整，加速进入主流视野 ..... 4

1.2.市场规模：政策推动繁荣发展，规模数量爆发增长 ..... 5

1.3.政策监管：强化内容平台监管，过审率仍处于低位 ..... 6

2.产业链 ..... 8

2.1.IP 和内容：版权内容储备丰富，衍生原创模式创新 ..... 9

2.2.平台生态：各方平台加速入局，互联互通开放合作 .... 11

2.3.用户流量：新的流量聚集赛道，用户规模快速提升 .... 12

3.商业模式 ...... 15

3.1.商业模式：分账分销双向逻辑，广告付费模式探索 .... 15

3.2.免费付费：免费付费交错发展，营销开辟全新路径 .... 17

4.发展趋势 ...... 19

4.1.优质精品：长短视频破冰合作，产业上下资源整合 .... 19

4.2.人工智能：AI 大模型降本增效，文生视频生产迭代 .... 21

4.3.短剧出海：网文铺垫用户情感，短剧出海空间广阔 .... 22

5.投资建议 ...... 25

6.风险提示 ...... 25

图表目录

图表 1：短剧行业发展历程 ..... 4

图表 2：短剧行业部分政策一览 ..... 5

图表 3：2020-2027 中国微短剧市场规模及预测 .... 6

图表 4：2021-2022 年中国重点网络微短剧上线数目 .... 6

图表 5：2022.06-2023.09 获得全国国产网络微短剧发行许可证数量和集数 6

图表 6：短剧行业部分监管整治政策一览 ..... 7

图表 7：全国重点网络微短剧拍摄备案 ....... 7

图表 8：巨量广告—新增主体推广短剧的资质要求 ..... 8

图表 9：网络微短剧产业链图谱 ..... 9

图表 10：2018-2022 年中国累计创作网络文学作品数量（万部） ..... 9

图表 11：2018-2022 年中国累计网络文学作者（万人） ..... 9

图表 12：阅文短剧-剧本征集令 .... 10

图表 13：知乎盐选专栏 ....... 10

图表 14：部分影视剧衍生短剧一览 ..... 10

图表 15：长短视频平台微短剧历史发展、变革重要节点 ....... 11

图表 16：2022 年视频平台短剧剧场品牌 ..... 11

图表 17：部分短剧APP .... 12

图表 18：网络视听用户、短视频用户规模和短视频渗透率 ..... 12

图表 19：2023 年9 月 抖音与快手平台短剧内容热度变化 ...... 13

图表 20：网络视听用户、短视频用户规模和短视频渗透率 ..... 13

图表 21：中国移动互联网细分行业用户使用总时长 ....... 14

图表 22：巨量引擎：短剧行业迎来快速增长的“黄金时期” ....... 14

图表 23：微短剧分类一览 ..... 15

图表 24：网络微短剧成本概览 ..... 15

图表 25：网络微短剧盈利模式 ..... 16

图表 26：视频平台短剧分账规则一览 ....... 16

图表 27：小程序短剧商业模式 ..... 17

图表 28：汽水音乐APP 活跃用户规模及用户与抖音重合度 ..... 17

图表 29：快手免费小说APP 活跃用户规模及用户与快手重合度 ..... 17

图表 30：数字阅读行业收入结构 ....... 18

图表 31：品牌定制短剧成为商业化重要方向 ..... 19

图表 32：韩束定制剧《心动不止一刻》 ..... 19

图表 33：单集解锁付费模式 ....... 19

图表 34：会员订阅付费模式 ....... 19

图表 35：芒果TV 与抖音发布“精品短剧扶持计划” ...... 20

图表 36：杨蓉主演短剧《二十九》 ..... 20

图表 37：优质微短剧《逃出大英博物馆》 ....... 21

图表 38：阅文妙笔大模型现场演示 ..... 21

图表 39：中文逍遥大模型现场演示 ..... 21

图表 40：Runway 旗下文生视频模型Gen-2 ....... 22

图表 41：Runway 在《瞬息全宇宙》里的 AI 特效 .... 22

图表 42：2021-2022 年出海翻译作品总量（万部） .... 23

图表 43：海外市场营收规模（万亿） ....... 23

图表 44：ReelShort 排名变化趋势 ...... 23

图表 45：ReelShort 官网页面及单集付费模式 .... 24

图表 46：海外短剧APP 一览 ....... 25

图表 47：行业重点关注公司 ....... 25